Gamify Your Web Analytics Програма з низьким вмістом калорій для маркетингових фірм, частина I -
2013 рік запам’ятається багатьма речами, але тим, хто прив’язаний до сидячого розпорядку дня - сидячи перед комп’ютером, 2013 рік може запам’ятатись як рік «фітнес-трекера».
У двох словах - або чохол, браслет або диск, який можна носити - високотехнологічні фітнес-трекери вимірюють все - від загальних рухів та фізичних вправ до дієти і навіть режиму сну. Модні або спортивні, ці футуристичні пристосування можна носити на талії, впустити в кишеню, прикріпити до відвороту або прив’язати до зап’ястя чи щиколотки. Вони працюють із програмами для смартфонів та веб-сайтами, щоб допомогти вам поставити цілі, а потім мотивують вас їх досягти, визначаючи їх кількість і відображаючи кожен ваш крок у розумній щоденній звіті, якою ви будете одержимі, принаймні протягом першого місяця, це моя гарантія. ( Спойлер попередження: Цей допис не є огляд фітнес-трекерів.)
По суті, те, що я дізнався від володіння фітнес-трекером, полягає в тому, що ігровий вигляд фітнесу (і, оптимістично, втрата ваги) є прибутковою тенденцією, і я вважаю, що маркетологи юридичних фірм можуть застосовувати веб-аналітику та мати надзвичайний успіх….
Великі дані - якби існував простий спосіб спожити те, що вам потрібно, і на що можна діяти.
Більшість даних схожі на калорійну їжу. На тарілці це може виглядати здоровим і поживним для очей, але при споживанні прихованих інгредієнтів, що закупорюють артерії, ви можете відчути роздуття і виснаження всієї енергії, тоді як ваше тіло намагається знайти спосіб використати всі ці калорії. Ви намагаєтеся забути, що коли-небудь потурали. І навпаки, легкий, але стійкий, низькокалорійний варіант може змусити вас піднятися на гори.
Легкі дані дозволяють навіть найбільш дефіцитним математикам, зараховуючи себе до них, аналізувати та вирішувати багато типів ділових чи особистих завдань за допомогою даних.
Насправді, до даних, повідомлених більшістю фітнес-трекерів, легко отримати доступ, проаналізувати, інтерпретувати та реагувати на них. (Послідовність, яка підсумовує всю причину, через яку слід аналізувати будь-які дані - діяти відповідно.)
Наприклад, якщо ваш фітнес-трекер "точка активності" загалом о 18:00 опускається нижче встановленої щоденної мети (яку ви встановлюєте на основі кінцевого результату, якого ви хочете досягти); встати і рухатися.
На жаль, це не включає короткої прогулянки до найближчого Starbucks, щоб з’їсти цільне молоко, карамельний маккіато.
Це насправді так просто.
Простота - прекрасна річ. І в цьому проблема даних веб-сайту - їх потворно.
Типовий відділ маркетингу юридичних фірм в даний час покладається на аналітику для вимірювання ефективності їх веб-властивостей - простіше сказати, ніж зробити, - але незалежно від того, наскільки зручною для користувачів аналітика Google зробила їх інтерфейс, дані все ще залишаються просто купу потворні дані, доки ви не зробите це значущим.
Відвідування за день, перегляди сторінок за відвідування та тривалість відвідування дають вам контекст, але ці дані не містять нічого, що дозволяє об’єднати їх у щось значуще та дієве. І ось тут скромний фітнес-трекер подає приклад.
Замість того, щоб ставити пріоритет на звіт про калорії, тривалість, відстань чи інтенсивність - кожна з них приємна для знання, але неоднакова міра - вони призначають бали тому, що насправді має значення ... діяльності. Досягнення балів активності протягом дня і, зрештою, з часом стає значущим заходом, який мотивує та дає відчутні результати.