Генеральний директор Weight Watchers Ми переживемо захоплення Кето
Генеральний директор Мінді Гроссман розповідає Поппі Харлоу CNN, чому акції Weight Watchers впали цього року і як манія Кето вплинула на компанію.
Мінді Гроссман було 14 років, коли вона поїхала на свою першу зустріч ваговиків зі своєю матір'ю.
"У неї була дуже велика проблема з вагою", - згадував Гросман в недавньому інтерв'ю "Boss Files" з Поппі Харлоу з CNN. "І я щойно побачив, як це потрібно".
За її словами, її мати перенесла перший серцевий напад у 50 років. Пізніше, коли народилася власна дочка Гроссмана, здоров'я матері обмежувало те, що вони могли робити разом. "Вона не могла подорожувати з нами", - сказав Гроссман. "Вона не могла щось робити".
Зараз генеральний директор WW, колишній спостерігач за вагою, Гросман намагається допомогти людям, як її мати, вести здоровий спосіб життя.
Оскільки рівень ожиріння в США зростає, а здоров’я людей погіршується, Гросман знає, що клієнтам WW зараз, як ніколи, потрібен ефективний план схуднення. Але вона також визнає, що розмова про здоров’я та схуднення змінилася. Коли в 1963 році було засновано Weight Watchers, позитивне тіло не було частиною загальнокультурного дискурсу. Втрата ваги обговорювалася як фітнес-ціль. Сьогодні все більше людей говорять про здоров’я як про мету, а втрата ваги - як засіб досягнення цієї мети.
WW також поступився новим режимам схуднення, таким як дієта Кето, яка забороняє вживання хліба та інших вуглеводів.
У лютому компанія шокувала Уолл-стріт, коли повідомила про прибутки, які значно перевищували очікувані. У розмові з аналітиками Гроссман пояснив недолік "сплеску кето".
В результаті акції WW отримали удар. Цього року акції знизились приблизно на 54%. За останні 12 місяців запас впав приблизно на 74%.
Тим не менш, Гроссман, який провів близько десяти років на посаді генерального директора Home Shopping Network, перш ніж взяти кермо WW у 2017 році, вірить у бренд. Вона зосереджується на модернізації іміджу та методів компанії та використанні даних для кращого розуміння споживачів - і все це, проходячи межу між пропагандою здорового схуднення та спробою пережити нові модні дієти.