Гонка до схуднення Як Fitbit порушує стару гвардійську кампанію США

Fitbit виводить пакет електронних інструментів на ринок, де домінують такі марки, як Weight Watchers та Jenny Craig

fitbit

Це звичний цикл: занадто багато святкового печива, за яким слідує новорічний сплеск резолюцій, щоб схуднути. Але цикл цього року набуває хаотичного обороту завдяки таким носящим пристроям, як Fitbit.

Всім відомо, що січень та маркетинг для схуднення йдуть паралельно. Близько 70 відсотків із нас страждають від надмірної ваги або ожиріння, за даними американських Центрів контролю та профілактики захворювань. Це, в свою чергу, годує 60 мільярдів доларів промисловості, яка втрачає вагу, згідно з Marketdata.

Електронні браслети, включаючи Fitbit, який призначений на IPO цього року, офіційно приєдналися до маркетингової сутички - ввівшись на територію, де переважають жінки, Weight Watchers, Jenny Craig, Curves та інших. (Fitbit відстежує вашу активність і допомагає схудненню, реєструючи, скільки калорій ви спалили щодня, коли вводите список з’їденої їжі.)

Цього січня маркетинг картоплі на дивані ніколи не був більш важливим.

Закон про доступну медичну допомогу або "Obamacare" - з основним акцентом на профілактиці - дає можливість всім брендам охорони здоров'я отримати постріл у руку. Але, схоже, найбільше на користь технічних пристосувань та підходу "зроби сам". "Зміна моря в галузі охорони здоров’я призводить до набагато більш орієнтованих на споживачів продуктів", - сказав Гері Шапіро, генеральний директор Асоціації побутової електроніки. "Покращення дизайну та широке впровадження мобільних пристроїв означають, що охорона здоров'я, орієнтована на споживача, тепер можлива таким чином, як ми ніколи не уявляли", - сказав він. "Шукайте підвищеної персоналізації та менших витрат".