Харчові добавки проти традиційної китайської медицини
Харчові добавки В.С. TCM: Додаткове або архівування?
Отримання Нобелівської премії з фізіології та медицини в 2015 році за її інновації в терапії малярії китайським експертом по травах Ту Юю (屠 呦 呦) спричинило сплеск популярної підтримки традиційної китайської медицини (ТКМ). Хоча продажі харчових добавок (що вважаються продуктами охорони здоров’я) перевищили обсяги продуктів ТКМ з 2010 року, швидкозростаюча галузь повинна знову зіткнутися зі своїм ворогом - перебудованим та переобладнаним на найближче десятиліття - ще раз.
Харчові добавки та традиційна китайська медицина повинні розвиватися до 2020 року, а ТКМ зростатиме швидше
Очікується, що у 2020 році вартість традиційної китайської медицини зросте на 7,4%, що є суттєвим рівнем порівняно з харчовими добавками, вартість продажу яких зросте на 6,4%. Однак очікуваний бум TCM все ще не може полегшити йому захоплення початкового ринку харчових добавок.
“Очікується, що протягом прогнозованого періоду вітаміни та дієтичні добавки будуть постійно зростати. Основним фактором зростання буде розширення споживчих потреб, особливо у функціональних добавках, а не в загальному стані здоров'я ". Дані Euromonitor показали, що вітаміни та дієтичні добавки, що входять до складу харчових добавок, зафіксують значне зростання на 36,1% з 2015 по 2020 рік.
Крім того, студенти коледжів та набори юпі, що враховують тенденції, й надалі, як і раніше, сприятливо реагуватимуть на добавки до краси та худорлявості (на даний час найбільш привабливі сегменти ринку, згідно з нашими дослідженнями), а також на продукти сну та стресу.
Більшість споживачів похилого віку довіряють TCM, тоді як харчові добавки приваблюють тисячоліть
За даними Китайської асоціації охорони здоров’я (中国 保健 协会), компанії можуть пропонувати рослинні добавки для спонукання споживачів віком від 40 років, 89% з яких підтримують традиційну китайську медицину, щоб збільшити частку ринку. Продукти рослинного походження складають більшість ТКМ, тому споживачів старшого віку не можна відчужувати на основі рослинних добавок. Але це також несе ризик занадто тонкої диференціації від традиційних продуктів. Населення людей похилого віку в Китаї становило 222 мільйони в 2015 році і досягне 300 мільйонів до 2025 року. Вони стануть сильною рушійною силою для ринку охорони здоров’я ТСМ і можуть створити надзвичайну можливість для інноваційних фірм-доповничів.
Щоб уникнути загрози росту, компанії, що займаються харчовими добавками, повинні уникати продуктів, спрямованих на зменшення кашлю, застуди та болю в суглобах. Традиційна китайська медицина домінує в цих сферах, які занадто відверто "лікарські", щоб залучати споживачів. Загалом потенціал зростання цих сегментів низький. Продавці харчових продуктів повинні уникати заплутаних споживачів, які вважають деякі добавки лікарськими засобами, чітко диференціюючи свою продукцію.
Китайська молодь є найбільшим шанувальником харчових добавок у всій країні; насправді 60% споживачів молодше 40 років цікавляться харчовими добавками, і це з поважної причини. Щоб отримати доступ до найкращих коледжів Китаю, щороку понад дев’ять мільйонів старшокласників складають один із найбільш виснажливих вступних іспитів у світі, gaokao 高考. Іспит має високі ставки - винятковий бал може гарантувати роботу на високому рівні або навіть вивести цілу родину з бідності. Щоб максимізувати свої результати, студенти та їхні сім'ї могли вибрати безпечні (іноземні), немедикаментозні добавки, призначені для підвищення енергії та поліпшення сну та пам'яті. Поставляється на ринок, добавки, які отримують значок, постійно надаючи виразну перевагу споживачеві, можуть досягти швидкого зростання.