Як Burger King перетворив Енді Уорхола, який їв чудовисько, в їжу, що рекламує анти-чашу; Вино

Майже німий кліп знятий з 37-річного датського художнього фільму.

burger

На початку 1980-х, естрадний артист і стійкий ікона, Енді Уорхол сів за стіл і з'їв гамбургер. Інакше цей факт був би нічим не примітним, за винятком того, що датський режисер Йорген Лет мав камеру для того, щоб стати його фільмом 1982 року "Сцени з Америки", проектом, який поєднував образи повсякденних людей, предметів та пейзажів американського життя. Станом на вечір неділі більше американців, ніж будь-коли, були піддані цій незрозумілій частині ефемерної плівки (як і все, що живе у вічності в Інтернеті, може бути ефемерним), коли Бургер Кінг випустив цей фільм як рекламу протягом четвертого кварталу Супербоулу LIII.

У 45-секундному оголошенні є кліп Уорхола, який відкриває мішок від Burger King, розгортає свій бургер, скидає трохи кетчупу на обгортку (мабуть, він ковш) і насолоджується укусом перед тим, як на екрані з’явиться текст "#EATLIKEANDY". (Оригінальний сегмент триває більше чотирьох хвилин і його можна побачити на YouTube.) Цей момент настільки знаковий, що його відтворив Іггі Поп для музичного відео.

Окрім випадкового використання власних продуктів Burger King в оригінальному фільмі (ні, це не комп’ютерна ситуація "Фред Астер, що танцює з брудним дияволом"), бренд вказав на використання Уорхолом споживчих товарів у своїй роботі як а також цитата художника, яка ідеально підсумовує масову привабливість таких продуктів, як гамбургер швидкого харчування: "Що чудово в цій країні, так це те, що Америка започаткувала традицію, коли найбагатші споживачі купують по суті ті самі речі, що й найбідніші".

Але використання кліпу з низьким рівнем фільму було не просто ризикованим кроком для рекламного ролика на кілька мільйонів доларів, який мав на меті прорвати безлад "вибухів, жартів та знаменитостей", що заповнюють більшість оголошень про Суперкубок, це також було Burger King перший рекламний ролик Super Bowl за 13 років. Але керівник відділу глобального маркетингу Burger King Марсело Паскоа, здається, вважає, що це коштувало азартних ігор.

«Ми завжди шукаємо ідеї, які піднімають Whopper, наш найвідоміший бургер. І ми завжди шукаємо ідеї, які можуть потужним, законним способом просувати бренд Burger King як відповідну частину поп-культури », - сказав Паскоа електронною поштою Food & Wine. "Whopper - це улюблений американський бургер . Наш бренд стосується справжності, і насправді немає нічого більш достовірного, ніж це ".