Як дієтичні таблетки рекламують ожиріння - Атлантика
Одного перегляду рекламної акції на препарат для схуднення, який швидко виправив, було достатньо, щоб люди їли гірше, показало нове дослідження.
Карі Ромм, 13 листопада 2014 р
У жовтні 2010 року під тиском Адміністрації з харчових продуктів і медикаментів фармацевтична компанія Abbott витягла з ринку свій препарат для схуднення "Меридія".
"Постійна доступність" Меридії "не виправдана, якщо порівнювати дуже скромну втрату ваги, яку люди досягають за допомогою цього препарату, з ризиком серцевого нападу або інсульту", - сказав д-р Джон Дженкінс, директор Управління нових лікарських засобів FDA, час, посилаючись на клінічне випробування, яке пов’язувало Меридію зі збільшенням серцево-судинних проблем. "Пацієнтам слід припинити прийом цього препарату".
Але протягом 14 років доступності Meridia - та інші подібні ліки - могли спричинити і більш тонкий та широко розповсюджений вид шкоди, який зачепив навіть тих, хто ніколи в житті не приймав таблетки для схуднення: Нові дослідження виявив, що простого впливу реклами ліків для схуднення було достатньо, щоб спонукати людей до нездорового вибору.
У ході дослідження, яке вийде в журналі "The Journal of Public Policy and Marketing", дослідники з Університету штату Пенсільванія, Дартмутського коледжу та Університету Пенсільванії 134 добровольці прочитали попередження про небезпеку для здоров'я дієт з високим вмістом жиру. Для деяких це повідомлення закінчилося там. Для інших він продовжував: «Дотепер! Представляємо Chitosan Rx Ultra, "засіб для схуднення", здатне поглинати до 60 відсотків жиру у вашій їжі.
Рекомендована література
Багаті люди займаються фізичними вправами, бідні люди приймають дієтичні таблетки
Грудень зараз найсмертіший місяць пандемії
Пандемія норки - це не жарт
Рекомендована література
Багаті люди займаються фізичними вправами, бідні люди приймають дієтичні таблетки
Грудень зараз найсмертіший місяць пандемії
Пандемія норки - це не жарт
Згодом учасникам сказали, що вони візьмуть участь у випробуванні смаку нового закусочного продукту; половина прочитала маркетингові матеріали, в яких це було описано як "смачне, але без вини", тоді як інша половина вважала, що вони отримують "багате, грішне" (і з високим вмістом жиру) частування. Коли їм дали тарілку з 30 печива, ті, хто побачив повідомлення про Хитозан, взяли значно більше, ніж ті, хто бачив лише загальні рекомендації щодо харчування. Деякі взяли всі 30.
Автор дослідження Ліза Болтон, професор маркетингу в штаті Пенсільванія, охарактеризувала висновки як «ефект бумерангу», психологічний феномен, при якому зусилля переконати людей в один бік насправді штовхають їх у зворотному напрямку - в даному випадку це повідомлення про схуднення насправді штовхав їх на дії, які робили з більшою ймовірністю отримати їх.