Як Китай стає найбільшим і найрізноманітнішим ринком VDS
Як Китай стає найбільшим та найрізноманітнішим ринком вітамінних та дієтичних добавок (VDS) | Daxue Consulting
Населення Китаю, яке стає дедалі заможнішим та охороняє здоров'я, виявляє великий інтерес до ринку вітамінних та дієтичних добавок (ВДС). В умовах швидко зростаючого середнього класу все більше людей можуть дозволити собі додаткові продукти для здоров'я, такі як вітаміни, риб’ячий жир, білковий порошок тощо. Такий зростаючий попит демонструє високий потенціал для ринку в ряді областей, таких як збільшення ринкової вартості, ширший асортимент пропонованих продуктів, глибша сегментація, жорстка конкуренція та більша присутність в Інтернеті. Оскільки цифровий ландшафт Китаю продовжує рости, соціальні медіа є популярним каналом впливу, який компанії, особливо іноземні бренди, слід пам’ятати, щоб максимізувати залучення споживачів.
Китай є одним з найбільших виробників та споживачів продукції VDS у світі
Ринкова вартість ринку VDS в Китаї неухильно зростає. У 2017 р. Загальна ринкова вартість вітамінів у Китаї досягла 3,4 млрд. Дол. США, збільшившись на 32% з 2014 р. До 2020 р., За прогнозами, ринок VDS досягне понад 22 млрд. Дол. США або 169 млрд. Юанів. Два виробники вітамінів у Китаї, CSPS Pharmaceutical та Zhejiang NHU, не тільки включили список Китаю до китайських компаній Fortune 500, але зараз є світовими лідерами в галузі. CSPS Pharmaceutical досягла ринкової вартості 12,39 млрд. Доларів США, тоді як остання досягла 6,09 млрд. Доларів у 2017 році.
Більшість споживачів ринку VDS віком до 30 років
Станом на 2017 рік, люди до 30 років є основними споживачами медичних товарів. Старіння населення (старше 50 років) становить найменшу групу споживачів, незважаючи на загальне старіння населення в Китаї, що сигналізує про зростання. Крім того, більше половини споживачів становлять жінки (56%), що може свідчити про те, що жінки розвинули більше знань про здоров'я. Незважаючи на більші закупівлі у жінок у 2017 році, чоловіки все ще підтримують вищий середній рівень споживання медичних продуктів. Що стосується споживчого ставлення та сприйняття таких продуктів, Інтернет-спільноти вказують на інтерес до різноманітних тем, пов'язаних з VDS, від брендів до функцій, ефектів, гендерних добавок, серед інших.
Для китайського споживача VDS ефективність надзвичайно важлива
У соціальних мережах найбільш часто обговорюваною темою щодо VDS є її ефективність. Іноземні бренди, як правило, більш популярні через уявлення, що іноземні бренди є більш ефективними. Підроблені товари в Китаї також сприяють цьому сприйняттю, порушуючи питання якості та високих вимог до функціонування та переваг китайських споживачів. На WeChat дискусії також розбиті на питання щодо найкращих видів продуктів для певних груп людей, таких як люди похилого віку та вагітні жінки. На Weibo основний вміст VDS складається з публікацій та статей, що представляють багато різних типів продуктів VDS та ключові елементи, які покупці повинні взяти до уваги перед придбанням продукту. У межах цих постів міжнародні бренди також більш популярні серед вітчизняних брендів. На китайському сайті форуму питань та відповідей Zhihu споживачі занепокоєні продуктами VDS в основному займаються трьома основними питаннями: 1) Як вибрати та використовувати дієтичні добавки, 2) Переваги та недоліки вітамінів та добавок, 3) Введення бренду - насамперед іноземні.
Серед пошукових запитів Baidu семантичний аналіз індексу Baidu Daxue Consulting також виявляє, що більшість ключових слів, пов’язаних із пошуковими запитами VDS, пов’язані з його функцією, ефектом та брендами. Індекс пошуку “вітаміну D” також був найвищим у кінці листопада 2017 року, у світлі Національного дня серцевої недостатності, і вітамін D покращує роботу серця. Індекс Baidu також показав By-Health (внутрішній) та Amway (міжнародний) як бренди, що ведуть з найбільшим пошуковим числом. Amway також був найбільш шуканим брендом на WeChat, значно вищим, ніж інші бренди за останні 90 днів з листопада 2018 року.
В Китаї жорстка конкуренція на ринку вітамінів та добавок
В даний час промисловість VDS у Китаї є жорстким конкурентним середовищем. 6 найкращих брендів зайняли загальну частку ринку в 43%; однак різниця у частці ринку серед торгових марок була суттєвою, провідна марка Infinitus становила 12%, а на другому місці - 9%. Решту 57% частки ринку займають численні менші вітчизняні бренди. Ця відсутність домінування на ринку демонструє величезний простір для проникнення на ринок у галузі VDS.