Який запалений трут; s Вибухонебезпечне зростання GrowthHackers

За вашим пошуком результатів не знайдено

Трут

Що запалило вибухоне зростання Тиндера?

Рання тяга

Створення додатку, що викликає звикання, завдяки новому та ігровому досвіду користувачів, який використав нові соціальні норми для випадкових побачень
Побудова надійного ринку попиту та пропозиції за допомогою колегіальних грецьких систем
Керування мережевими ефектами через запуски коледжів

Сьогоднішній двигун зростання

Слово в уста і преса, які продовжують рухати ріст
Розширення продуктів, які роблять програму доступною для більшої кількості користувачів, крім простих людей, які прагнуть підключитися
Особливості продукту, що збільшують повторне залучення та утримання
Міжнародна експансія
Монетизація

Вступ

Tinder - це мобільний додаток для знайомств, який поєднує потенційних партнерів між собою за допомогою нового інтерфейсу та дизайну взаємодії. Користувачам програми пропонуються потенційні дати, складені з пропозицій соціальних мереж їхнього друга та інших людей, які користуються послугою з оточуючих регіонів. Після перегляду профілю користувач може або провести пальцем ліворуч, звільняючи потенційного партнера, або пальцем праворуч, пропонуючи зацікавленість розпочати розмову з людиною. Якщо інша особа також провела пальцем прямо по цьому користувачеві під час використання програми, ці двоє людей "збігаються", де вони можуть запустити діалогове вікно, узгодити дату тощо. Коли користувач відкриває Tinder, програма використовує їх останнє відоме місцезнаходження разом з інформацією про спільних друзів (через Facebook), інтереси та мережі для створення потенційних збігів. Чим більше користувач взаємодіє з Tinder, тим кращими стають потенційні збіги програми.

На відміну від інших компаній, що вивчались тут на GrowthHackers.com, Tinder не є традиційним стартапом. Натомість Tinder підтримується IAC, тією ж компанією, яка володіє мега-компанією для знайомств Match.com. Tinder виріс мобільною «інноваційною пісочницею» Hatch Labs компанії, яка була заснована в березні 2011 року, а згодом закрита в лютому 2013 року. [2] Більшість людей сприймають Tinder як стартап, і плутанина йде на користь Tinder і може навіть дещо навмисне, принаймні за словами Сем Ягана, генерального директора IAC's Match.com та OkCupid. Як пояснив Яган у червні 2013 року:

Рання тяга

Будівництво пропозиції та слово в уста

Мережевий ефект

Взаємодія з користувачами та знайомства 3.0

Ми багато говорили про найважливішу роль, яку зіграли з вуст в уста у ранньому зростанні Tinder, але що саме Tinder спричинило сплеск? Окрім того, що Tinder був мобільним додатком для знайомств на основі місцезнаходження, Tinder впровадив інновації та використав деякі основні істини щодо досвіду та психології користувачів, щоб зробити додаток звиканням і про яке варто поговорити. Зрештою, мобільний додаток для знайомств сам по собі не викликає такого ажіотажу - спосіб побудови Tinder має все спільне з тим, як він загорівся. Тут ми розглянемо деякі ключові відмінності та інновації, які роблять Tinder незабутнім, захоплюючим та вартим спільного використання.

Досвід користування

На перший погляд, велика різниця між Tinder та іншими мобільними програмами полягає в тому, як ви орієнтуєтесь між потенційними збігами. Матчі представлені як віртуальна колода карт, яку користувач "гортає". Цей шаблон UX має важливе значення для поведінки користувачів. По-перше, досвід перегляду матчів, проводячи пальцем ліворуч, щоб закрити матч, і праворуч, щоб підтвердити матч, задовольняє та відчуває себе інтуїтивно на мобільному пристрої. Це легко зробити однією рукою, що робить його ідеальним для швидкого пересування через велику "колоду" потенційних матчів. По-друге, представляючи інформацію про збіги на картці, ви отримуєте більше нерухомості на екрані для більших зображень та більше інформації. Цей тип візуальної нерухомості неможливий у форматі списку або на маленькому екрані з великою кількістю опцій навігації.

Гейміфікація побачень та змінні винагороди

Любов з першого погляду: Психологія тиндера

Досвід Бетані не рідкість. Як пояснює Чаморро-Премузіч, Tinder дозволяє користувачам задовольнити деякі основні еволюційні та соціальні потреби:

Тим не менше, Чаморро-Премузіч продовжує стверджувати, що частина привабливості Tinder полягає в тому, що він наслідує реальний світ знайомств - в якому люди роблять швидкі судження на основі зовнішнього вигляду та сприйняття. Багато в чому Tinder має перевагу над основними сайтами знайомств, оскільки він набагато реалістичніший. Подібно до того, як вступити в зоровий контакт з кимось із-за бару і вирішити, чи йти поговорити з ним чи ні, у реальному світі більшість людей не дізнаються, що таке улюблена книга чи ресторан потенційного побачення, доки не оцінять фізичний потяг . Це за задумом, сказав Рад, генеральний директор Fast Company [22]:

Доктор Хелен Фішер, біологічний антрополог з Університету Рутгерса, погоджується, пояснюючи: "Є причина, по якій вони називають це" любов з першого погляду ", а не любов при першій розмові, першому запаху чи першому жарті". [10] Далі вона зазначає, що багато в чому Tinder може бути більш ефективним місцем для пошуку відповідника, ніж брусок:

Натомість, коли потенційні збіги представлені на Tinder, для користувачів, як правило, безпечно робити кілька припущень. Для початку, що людина самотня і відкрита для ідеї зустрітися з кимось.

Пом'якшення удару відхилення: подвійне ввімкнення

Завдяки функції подвійної реєстрації програми, страх відхилення також значно знижується. Як зазначає Лаповський:

Історій жахів на традиційних сайтах знайомств в Інтернеті безліч, багато з яких пов’язані з тим, що чоловіків більше, ніж жінок, і жінок часто затоплюють консервованими лініями пікапів від чоловіків, з якими вони ніколи не думали б виходити. Це нічого не говорить про нерв, необхідний для наближення до фізичної людини, що Тиндер теж позбавляється. Незважаючи на те, що є ще багато жахливих підбирань та клопотань, а також ризик відхилення після матчу, планка надзвичайно знижена, оскільки користувачі знають, що їх матчі також підбираються саме для них. Tinder не створює такого самого виклику для веб-сайту, як OKCupid, де жіночі скриньки загромаджуються небажаними лініями збору та закликами. Видалення цього слога робить Tinder більш приємним, а можливість розібрати небажані збіги дає користувачеві контроль над тим, хто і коли з ними розмовляє.