Килим для схуднення - Брюс Бредлі
Брюс Бредлі
Ну, вони роблять це знову. Коли наступає Новий рік, компанії Big Food починають продавати свої божевільні програми схуднення, наповнені нежирними, «здоровими» варіантами їжі. Це досить іронічно, якщо задуматися - ті самі компанії з переробки харчових продуктів, які вводять нас в оману, ми їмо все більше і більше порожніх калорій, потім обертаються і продають нам ще більше оброблених продуктів, які вдають, що допомагають нам схуднути. Подібно до килимів, які вирушили на Південь заради політичної та фінансової вигоди після Громадянської війни, ці килими для схуднення насправді не вирішують жодних проблем. Вони просто наживаються на них.
Одним з найпідступніших із цих килимових виробів є Kellogg’s та його торгова марка Special K. Витративши мільйони доларів на дослідження ставлення жінок до дієти та образу тіла, Келлогг навчилася говорити про схуднення. Користуючись цими розуміннями, Kellogg’s Special K створив рекламу, яка пов’язує жінок із визнанням щастя - це більше, ніж число в масштабі:
У своїй рекламній кампанії "Спеціальний К" "Що ти отримаєш, коли програєш", Kellogg's оживляє уявлення споживача про те, що почуття себе добре - це не просто кількість (твоя вага) ... це почуття себе добре.
Але, як вовк в овечій шкурі, після емоційного зв’язку з жінками Келлог продає їх. Замість того, щоб пропонувати здорові, справжні варіанти їжі для жінок, які бажають схуднути, Kellogg’s перекручує свої знання та продає оброблену über, високоприбуткову лінійку Special K:
Келлог "Що ви отримаєте, втративши?" рекламну кампанію насправді не турбує те, як жінки ставляться до себе. Це найновіший спосіб Kellogg подавати страви з високою обробкою для їхнього спеціального виклику K.
Ще одна спеціальна K-реклама, яка намагається переконати вас, що їх продукція надихає.
Чи можуть високоопрацьовані продукти бути частиною здорового плану схуднення? Kellogg’s хотів би, щоб ви так думали! У цій рекламі Kellogg’s наповнює свої батончики та шейки з підвищеним вмістом білка як ключ до підтримки сили волі у вашому харчуванні.
На своєму веб-сайті Kellogg’s описує свої спеціальні товари K як „добро, яке можна скуштувати”, а потім продовжує:
З нетерпінням чекайте кожного прийому їжі зі смачною та поживною різноманітністю продуктів Special K. Ми з гордістю включаємо поживні речовини, які потрібні вашому тілу, зі смаками, до яких ви жадаєте. Всі корисні продукти для сніданку та пікантні закуски, коктейлі, солодкі страви та багато іншого - всі наші продукти були створені, щоб порадувати ваші смакові рецептори.