Код трансляції - ASA CAP

Кодекс Великобританії про трансляцію реклами (Кодекс BCAP) застосовується до всіх рекламних оголошень (включаючи телемагазини, вміст на саморекламних телевізійних каналах, телевізійні тексти та інтерактивні телевізійні реклами) та спонсорські кредити на радіо- та телевізійних послугах, ліцензовані Ofcom.

Кодекс застосовується Органом з рекламних стандартів, який може вжити заходів для видалення або внесення змін до будь-якої реклами, яка порушує ці правила.

Правила обмежують

Завантажте повну версію Кодексу у форматі PDF:


Пам'ятайте, що Рекламні коди регулярно оновлюються. Якщо ви плануєте працювати із завантаженими копіями, настійно радимо підписатись на отримання наших бюлетенів, щоб переконатися, що ви знаєте про будь-які зміни.

Ви також можете скористатися нашою онлайн-версією Кодексів, яка корисно посилається на Рекламні вказівки та інші відповідні розділи Кодексу.

  • Додому
  • Кодекси та рішення
  • Рекламні коди
  • Код трансляції

Вступ

Містить визначення ключових термінів, що використовуються в Кодексі, наприклад "Мовники", "аудиторія" тощо. Також містить довідкову інформацію про правову базу для регулювання реклами в ефірі.

01 Відповідність

Інформація про попереднє оформлення. Правила щодо соціальної відповідальності та законності. У ньому також прописано, що ASA застосовує Кодекс у дусі, як і букву.

02 Визнання реклами

Правила розділення та правила вмісту, щоб гарантувати, що рекламу не приймають за редакційну.

03 Оманлива реклама

Ключовий та обширний розділ Кодексу, що містить такі правила, як обґрунтування (докази, що підтверджують претензії); ціноутворення; вживання слова «безкоштовно»; наявність продуктів, порівняння, відгуки тощо.

04 Шкода та образа

Правила, які гарантують, що реклама не заподіює шкоди, не спричиняє серйозних або широко розповсюджених злочинів. Включає правила щодо гучності телевізійної реклами; тактика шоку, небезпечні практики та світлочутлива епілепсія.

05 Діти

Правила, яких слід дотримуватися, коли спрямовуєте рекламу на дітей або показуєте їх. Включає правила щодо небезпечної практики та несправедливого тиску; пестер харчування та заохочення продажів для дітей.

06 Конфіденційність

Правила щодо дозволів на зображення або посилання на живих людей в рекламі, включаючи представників громадськості та тих, хто має загальнодоступний профіль.

07 Політичні та суперечливі питання

Заборона на політичну рекламу, включаючи визначення того, що вважається політичним.

08 Дистанційний продаж

Правила, що регулюють маркетингові комунікації, що дозволяють читачам робити замовлення без особистого контакту з продавцем. Покриває скасування та повернення коштів.

09 Екологічні претензії

Правила щодо подання "зелених" заявок на товари чи послуги. Правила охоплюють докази, чіткість претензій та „життєвий цикл” продукції.

10 заборонених категорій

Перелічує товари та послуги, які взагалі заборонено рекламувати по телевізору чи радіо.

11 Ліки, медичні вироби, засоби лікування та здоров'я

Використання медичних працівників; правила щодо доказів (дуже високий рівень, необхідний для лікарських вимог); відповідна кваліфікація для тих, хто претендує на лікування чи пропонування консультацій; правила щодо ліків; правила рослинних та гомеопатичних продуктів.