Лейн Брайант; s; Я; м Ніякого Ангела; Кампанія Користь для різноманітності або бар’єр
Усі фотографії надані Лейн Брайант.
Ви, мабуть, це вже бачили, але якщо ви цього не зробили, рекламна кампанія #ImNoAngel Лейна Брайанта заполонила новини цього тижня. Різноманітні засоби масової інформації відзначали схожість цієї кампанії з рекламою Victoria's Secret "Ідеальне тіло" від кількох місяців тому - рекламою, яка включала ряд високих, худих, переважно білих жінок у бюстгальтері The Body. Хоча в рекламі VS технічно згадувалося про стиль бюстгальтера, багато людей спостерігали закріплення єдиного стандарту краси в ЗМІ. Враховуючи, що Victoria's Secret є майже синонімом нижньої білизни в Сполучених Штатах, не було уникнення повідомлення цієї реклами. Деякі можуть подумати, що ця історія робить кампанію Лейн Брайант ще сміливішою за "розбиття форми". Але чи справді це так?
Деякі критики кидають виклик #ImNoAngel за те, що він "не оригінальний" і просто переробляє рекламу Victoria's Secret. Однак одна критика доводить позицію, що рекламна кампанія недостатньо оскаржує статус-кво! Деякі стверджують, що ці зображення не настільки відверто "сексуальні", як те, що зазвичай асоціюється з Victoria's Secret, і що це проблема. Жінки посміхаються, і всі вони схожі на те, що їм весело. але немає базової статевої течії. Без закручування волосся. Жодних прихильних поглядів. Ніяких виштовхуваних недопалків і підштовхнутих грудей.
Ми з колегою-оглядачем TLA Холлі вирішили вирішити питання, порушені цією рекламною кампанією, у статті про те, що це означає для галузі нижньої білизни та різноманітності.
Кріста: Моє перше враження від рекламної кампанії було "Це чудово!" Для мене я люблю бачити різні уявлення про красу чи сексуальність у загальному руслі. Я сама не плюс-розмір жінка, але, як жінка кольору, я теж не завжди бачу таких жінок, як я, тому я вітаю будь-яку можливість показати більшу різноманітність жінок. Яким було ваше перше враження?
Холлі: Мені подобається, як останнім часом виходить так багато реклами нижньої білизни, орієнтованої на жінок більших розмірів! Я думаю, що роздрібні торговці починають усвідомлювати, що покупці великих розмірів дійсно можуть приносити прибуток - навіть деякі дизайнерські марки, такі як Kate Spade, розширюють свій діапазон розмірів.
Кріста: Гарна думка! Я так багато думав про те, що хочу бачити представленим у ЗМІ, що нехтував думати про те, що найважливіше для бізнесу в кінці дня: прибуток! Ви так маєте рацію. Клієнти плюс розміру теж хочуть варіанти і готові за них платити.
Цікаво, що до цієї кампанії Лейн Брайант уже почав вносити деякі зміни. За словами Bizwomen, бренд нещодавно відновив свою лінію активного зносу, Livi Active, після більш ніж року проектування та випробувань. Вони також включили більше модних дизайнів через нову колекцію, натхненну злітно-посадковою смугою, 6th та Lane, і нещодавно вони співпрацювали з декількома дизайнерами високого класу, включаючи Лелу Роуз, Ізабель Толедо та Софі Теаллет. Це тверда стратегія прийняття рішень. Що ще ви думали про рекламу?
Холлі: Різноманітність у цій рекламі велика, як і той факт, що всі жінки представляють різні типи фігури та розподіл ваги. Тим не менш, ця реклама не така відверто сексуальна реклама, як нещодавня кампанія Sports Illustrated (в якій шалено сексуальна Ешлі Грем кидає верх у камеру!). Для мене це читається як щось середнє між рекламою Victoria’s Secret та чимось на зразок реклами голубка.
Кріста: Я можу бачити це. Можливо, ця реклама недостатньо провокаційна. Хоча вони демонструють більше різноманітності за типом фігури та етнічним походженням, я думаю, що це все ще безпечно. Це не такий же відвертий, кокетливий, запрошуючий вид сексуальності, як реклама Ешлі Грем. Що нагадує мені, я все ще не можу повірити, що були заборонені оголошення розміру плюс, оскільки вони показували "занадто багато шкіри". Я думаю, що це абсурд, особливо у світлі показу моди Victoria's Secret! Цікаво, який вплив ця заборона могла мати на цю та інші подібні кампанії.