Любителі кіберспорту націлені на дієтичні добавки, щоб покращити свою ігрову перспективу харчування
Кімберлі Дж. Декер
Любителі кіберспорту зосереджуються на харчуванні як на шляху до поліпшення продуктивності.
Грати у відеоігри - це дитяча втрата часу? Незважаючи на те, що, можливо, вам сказала ваша мати, ні.
Завдяки університетам, що пропонують спортивні стипендії для геймерів з найбільшим рейтингом, і виплатам на відомих ігрових змаганнях, що прямують на північ від семи цифр, Esports досяг рівня серйозного бізнесу - як для конкурентів, так і для компаній, які їх обслуговують.
Насправді, зазначає Роб Брюстер, президент "Інгредієнти від природи" (Монткер, Каліфорнія), "Зараз, коли 73% американців старше двох років щотижня грають у відеоігри, відеоігри є провідною формою розваг у США" 1
Оскільки в центрі уваги є ці спортсмени 21 століття, ентузіасти Esports зосереджуються на харчуванні як на шляху до поліпшення результатів. Підсумок: "У ігровому співтоваристві є багато витратної сили, якою може скористатися індустрія натуральних продуктів", - говорить Брюстер.
Розумні бренди вже є. «Повільно, але впевнено, - каже він, - компанії розробляють харчові продукти, орієнтовані на гравців і продаються їм, а геймери купують».
Серйозна гра
Метеорний підйом Еспортс підняв деякі брови, в тому числі у Максін Вебер, директора з маркетингу, охорони здоров'я та оздоровлення, Ashland Inc. (Вілмінгтон, Делавер). «Слід визнати, - каже вона, - багатьом з нас, яким виповнилося 30 років, важко уявити популярність кіберспорту. Однак аудиторія зростає ».
За підрахунками, кількість геймерів у всьому світі дорівнює 2,5 млрд. 2, і в 2019 р. Обсяг виробництва складе 120,1 млрд. Дол. нотатки.
І хоча "легко сприймати відеоігри як" чоловічий світ ", - продовжує він, - за даними Асоціації розважального програмного забезпечення, - жінки насправді становлять близько 46% американських геймерів". 5 Крім того, хоча 40% геймерів у віці від 18 до 35 років, майже стільки ж - 39% - старші, "що означає, що Gen Xers та baby boomers теж отримують задоволення", говорить Брустер.
Минулого року на спонсорованому Кеміном заході SupplySide West Дайан Рей, віце-президент з питань стратегічних інновацій фірми споживчої розвідки Natural Marketing Institute (NMI), зазначила, що геймери також є "типово любителями охорони здоров'я" і "дещо чутливі до ціни і є найбільш реагують на продукти, підкріплені міцною освітою ".
Але за власним дослідженням спільноти в Інтернеті, Лейша Дженкінс, маркетолог, Verdure Sciences (Noblesville, IN), зазначає, що багато професійних геймерів, здається, виходять у відставку у середині двадцятих років, звинувачуючи в ранньому виході, зокрема, такі проблеми, як здоров'я. біль у суглобах, втома очей та розумова втома 6 .
"Тиск живого ігрового процесу та командної динаміки також може викликати емоційний стрес у гравців", - додає Дженкінс. "А завдяки призам, які заробляють гравцям тисячі - іноді сотні тисяч доларів за гру, гравці можуть відчувати високий рівень стресу через глядацьку аудиторію та гроші на лінії".
Професійні ризики
Тож бути конкурентоспроможним геймером - це не день у аркаді. Вимоги до цих спортсменів багато.
«Перш за все, - каже Брюстер, - відеоігри вимагають розумової майстерності. Але дивлячись на екрани годинами, це може спричинити розумову втому, виснажуючи здатність фокусуватись і сповільнюючи швидкість обробки. Це велика справа, коли кожна геймплейна сесія сповнена постійними рішеннями з часткою секунди, і різниця між перемогою та програшем може становити секунду ».
Більше того, первинна та робоча пам’ять цінується в іграх-головоломках, а ті, хто в основному займається торгівлею тактиками та стратегією, “якщо короткочасна пам’ять погіршується втому, окислювальним стресом або з будь-якої іншої причини, то це теж здатність гравця змагатися ", - додає Брустер.
Професійні ризики ігор навряд чи все в голові. "Фізичні проблеми можуть вплинути на когнітивні здібності", - продовжує Брюстер, при цьому різко зростає рівень енергії цукру в крові та когнітивний фокус. "А пошкодження зору, яке може виникнути внаслідок надмірного впливу синього світла, не тільки впливає на зір загалом, але зменшує здатність візуально обробляти з оптимальною швидкістю".
Як і в будь-якому іншому виді спорту, запалення є загальною загрозою, оскільки багаторазове використання миші, клавіатури та контролера ставить під загрозу суглоби пальців та зап’ястя, а також “ускладнює дію швидко та ефективно”, підсумовує Брюстер. І навіть вуха не цілком безпечні, оскільки громкі навушники роблять це на слух геймерів.
Початок їхніх ігор
Не дивно, що геймери зростають настільки ж зацікавленими, як традиційні спортсмени, щодо підтримки харчування. Але потреби учасника Counter-Strike не обов’язково збігаються з потребами триатлета чи культуриста.
«Ігри та традиційні види спорту є як психічними, так і фізичними, - каже Сесі Снайдер, MS, RD, менеджер з глобального бачення, Кемін (Де Мойн), - але нахил в іграх, безумовно, спрямований на ментальний край. Таким чином, їм потрібна не лише енергія ».
Еліза Ловетт, старший менеджер з маркетингу, Kyowa Hakko USA (Нью-Йорк), погоджується. "Як і інші спортсмени, гравці Esports шукають цього переваги у виступі", - каже вона. "Але гравці Esports задають питання на кшталт:" Як я можу покращити свою гру, бути більш зосередженим і отримати енергію, необхідну мені для гри протягом шести або 12 годин поспіль? "
Відповідь включає такі якості, як витривалість, швидкий час реакції та швидкі здібності до вирішення проблем, зазначає Вебер. "І після гри гравцям може знадобитися підтримка відновлення, як і традиційні спортсмени - для інтенсивного використання м’язів і суглобів, а також для унікальних проблем, таких як напруга очей і вплив синього світла".
Брюстер додає: “Геймери прагнуть уникнути втоми, відволікання уваги та тремтіння. Тремтіння може спричинити дисфункцію моторики у критичні моменти, тоді як втома може сповільнити час реакції та зменшити фокус. Звичайно, шкода відволікання під час гри у великій кількості рухомих частин та активних супротивників - це цілком чітка «гра закінчена».
Справді, зазначає Саманта Форд, MS, директор з розвитку бізнесу, AIDP (Місто промисловості, Каліфорнія), як і всі в нашому стрімкому світі, геймери шукають як переваги, так і відчуття спокою. "Як не дивно, але ці два взаємопов'язані", - каже вона. "Коли нейрони головного мозку здорові і нормально функціонують, людина має кращу здатність зосереджуватись і менше когнітивного стресу".
Природна можливість
Були часи, коли геймери шукали належного функціонування нейронів у таких транспортних засобах, як солодкі енергетичні напої з надмірним вмістом кофеїну або закуски, наповнені порожніми калоріями крохмалю та жиру. Або принаймні це було припущення.