Модні бренди, що пропонують цифрові програми у спалаху коронавірусу
Від Діору до Пради.
Модні бренди (принаймні хороші) повідомляються Zeitgeist. Вони відбирають найкраще зі світів кухні, книг, мистецтва, музики, інтер’єрів тощо, і вливають це у свої колекції. Вони сороки, створюючи виразні гнізда - їх бутіки та виставки у торгових точках - які мають на меті захопити споживачів і дозволити їм мріяти. Але в розпал економічного спаду внаслідок спалаху коронавірусу, який змусив несуттєві компанії закрити вікно, рух на цих просторах відсутній. Отже, щоб забезпечити широку громадськість, яка перебуває в карантині у своїх будинках, своїм культурним наповненням, багато хто бере всі ці захоплені елементи на свої онлайн-платформи.
Деякі з найбільших лейблів заручилися своїми контактами з різних галузей, щоб забезпечити розваги та освіту у формі відео, інтерв'ю, виступів та активної участі аудиторії. Слід визнати, що Netflix, Hulu та інші потокові сервіси знаходяться на вершині наших черг. Але в перервах між епізодами «Кінг-тигр» та «Маленькі пожежі скрізь» ми підключаємось до подкасту з художником-феміністкою, розкриваємо секретний інгредієнт у приємному рецепті від шеф-кухаря, дістаємо наші альбоми з етюдами та відтворюємо чудові образи та занурюємо ми в інших просвітницьких програмах, які піднімають настрій. І в ці лихі часи кожен міг використати щось із цього.
Бальмен
Французький лейбл запустив #BalmainEnsemble, ініціативу на своїх соціальних каналах, яка буде містити надихаючі публікації з друзями та художниками, пов'язаними з брендом. 17 серпня о 19:00 група R&B Chloe x Halle святкує випуск свого нового синглу "Do It", виступаючи в Instagram Live Balmain.
Монклер
На святкування запуску своєї колекції 4 Moncler Simone Rocha бренд верхнього одягу о 12:00 веде бесіду між Rocha та ботанічним дизайнером Рубі Барбер на своїх каналах Instagram, YouTube та Facebook. 17 травня. Вони також проведуть семінар з організації квіткових букетів.
Лоуе
Під керівництвом креативного директора Джонатана Андерсона іспанський лейбл створив Loewe en Casa, цифрову ініціативу, яка висвітлює своїх співробітників та зростаючих креативів, включаючи фіналіста премії фонду Loewe Foundation Craft. 23 квітня о 13:00, до Всесвітнього дня книги, модель Кайя Гербер, яка прочитає "Портрет Доріана Грея" Оскара Уайльда.
Крістіан Діор
У березні французький лейбл під керівництвом креативного директора Марії Грації Кюрі заснував серію подкастів під назвою Dior Talks. Тут ведуча Кеті Гессель бере інтерв’ю у серії художниць-феміністок та кураторів, розпитуючи їх про їхнє життя, їхню роботу та подорожі, які вони здійснили, щоб стати корифеями сучасного руху за права жінок. Крім того, Musée des Arts Décoratifs продемонструє на своїх каналах YouTube та Instagram віртуальну екскурсію Christian Dior: Designer of Dreams, нещодавню виставку про історію бренду.
Хлое
Протягом найближчих днів французький лейбл розгортатиме серію переговорів, посібників "Зроби сам" та виступи в прямому ефірі на своєму каналі Instagram. У програмі під назвою Chloé Voices виступлять креативний директор Натача Рамсей-Леві, письменниця Поліна Кляйн, художники Ленглі Фокс Хемінгуей та Рітіка Мерчант, співачка Еллі Голдінг, а також діджеї-парцели Флора Фішбах та Jukebox від Pandora.
Валентино
Розкішний італійський лейбл запустив нову програму #ChezMaisonValentino, яку вона розмістить на своїй платформі Instagram. Тут аудиторія може поповнити себе розвагами, де бренд заручився списком талантів зі списку A для виступів, які говорять про радість і романтизм, яких ми очікуємо від своїх модних колекцій. І першою в черзі є не хто інший, як Алісія Кіз, нагороджена премією Греммі співачка та віртуоз фортепіано.
Хеді Сліман
MUBI - це остання послуга, яка пропонує щось особливе під час блокування, з модним поворотом. Стрімер фільмів об'єднався з Хеді Сліман Селін, щоб запропонувати вибір фільмів, ретельно курированих художнім керівником.
Прада
Під назвою Prada Possible Conversations (риф проти Скіапареллі та Prada: Неможливі розмови, виставка Інституту костюмів Met Spring, 2012), серія цифрових розмов розкішного італійського бренду - це індивідуальні дискусії, що проводяться в його акаунті в Instagram. Перша, між Памелою Голбін та Олександром Ф'юрі, стосується моди в часи криз (вона виходить в ефір 14 квітня опівдні). Кожен чат призведе до пожертви від Prada до ЮНЕСКО. Крім того, організація мистецтва та культури бренду Fondazione Prada створила Love Stories - Сентиментальне опитування Франческо Веццолі, цифрове завдання, яке поставить ряд запитань для аудиторії Instagram. До кінця тижня, згідно з випуском, особи, вибрані групою, "спробують розшифрувати відповіді, інтерпретувати настрої та емоції учасників, намалювати частковий портрет спільноти людей, що поділяють екзистенційні умови, такі як невизначеність, призупинення, і бажання перезапуститися в цей історичний момент ".