Можливість Білорусі - Fibre2Fashion
Колишня радянська республіка Білорусь не відіграє тієї самої ролі, яку колись виконувала, але вона повільно перетворюється на грізного виробника технічного текстилю, повідомляє Йозеф Де Костер зі столиці Мінськ.
Міжнародний інтерес до волокнистої, текстильної та швейної промисловості Білорусі досить обмежений, незважаючи на важливу роль, яку ця галузь колись відігравала в централізовано запланованій економіці колишнього Радянського Союзу. Однак є одна велика текстильна країна, яка може швидко перетворитися зі спокійного спостерігача на полівалентного актора в Білорусі: Китай. Як і в інших 67 країнах, охоплених ініціативою "Новий шовковий шлях" ("Один пояс - один шлях"), Китай уважно присутній у Білорусі.
Хоча текстильна та швейна промисловість Білорусі займає помірне становище (4,4 відсотка) в структурі обробної промисловості країни, за цим уважно стежить президент Олександр Лукашенко, який походить із текстильної області Вітебська. З тих пір, як Лукашенко взяв на себе керівництво Білорусі майже 25 років тому (1994), результати діяльності текстильної та швейної промисловості рідко викликали радість чи національну гордість. Щорічне виробництво більшості текстильних виробів зменшилось. Загальний оборот текстильної, швейної, хутряної та шкіряної промисловості був зменшений майже вдвічі - із 7,0 млрд. Рублів у 2010 році до 3,7 млрд. Рублів у 2017 році, що еквівалентно 1,75 мільярда доларів. Зайнятість у секторі текстилю та одягу скоротилася з 104 200 робітників у 2010 році до 75 500 робітників у 2015 році.
Багато державних компаній, які досі домінують у білоруській галузі синтетичного волокна, а також у галузі прядіння та ткацтва вовни та льону, змогли вижити лише завдяки щедрим державним субвенціям. Багато фірм продовжують страждати від надміру персоналу та неефективності, застарілого обладнання та великих боргів. Візьмемо Kamvol, одного з найбільших виробників чистої вовни та тканин із суміші вовни в колишньому Радянському Союзі. За даними місцевих видань, за радянських часів компанія виробляла майже 22 мільйони лінійних метрів тканини щороку. Тоді обсяги значно зменшились. Повідомляється, що в 2015 році "Камвол" виробляв у 10 разів менше, ніж у період його розквіту. Коли в 2012 році Лукашенко відвідав Камволь, він був настільки розлючений поганим станом справ, що звільнив керівництво заводу та керівництво координуючого концерну легкої промисловості "Беллегпром". Але державне фінансування тривало. З 2015 року, як повідомляється, уряд все ще інвестував у Камволь 160 мільйонів доларів.
Виробництво в Білорусі вибраних промислових товарів
Мережі одягу, такі як H&M та Zara (Inditex), не заважають скромному білоруському ринку: у столиці Мінську є власний магазин, який налічує 2 мільйони жителів. У торгових центрах Мінська можна знайти більше іноземних, ніж місцевих брендів одягу. Візьміть Prime Hall, недалеко від Національного виставкового центру BelExpo. Білоруський провідний бренд MileVitsa (білизна) майже непомітний серед десятків міжнародних брендів: Armani, Benetton, Calvin Klein, Desigual, Lacoste, Levi's, Mango, Guess, Hugo Boss, Pierre Cardin, Stefanel, Tommy Hilfiger.
Модний журналіст Джорджія Кантаріні, який наприкінці 2017 року писав для Vogue Italia про Білоруський тиждень моди в Мінську, відзначив зростаюче бажання змін. Вона написала: "По-справжньому можна відчути гудіння енергії міста, яке прагне розширити свої торгові напрямки".
Електронна комерція швидко зростає на модному ринку Білорусі. Володимир Казаков, директор дослідження ринку компанії Schneider, провів порівняльне дослідження щодо цього явища.
Міцний у білизні
Хоча датується радянськими часами, Центр моди Білорусі, розташований у самому центрі Мінська, все ще користується великим престижем. Він з нетерпінням продовжує захищати національний імідж моди, який міцно пов’язаний з білизною та вовною. Білорусь входить до п’ятірки найбільших світових виробників лляного волокна. Три дизайнери створюють модні дизайни, які відразу ж перетворюються на предмети одягу на невеликій фабриці, розташованій у Центрі моди. У сусідньому магазині споживачі можуть придбати красиві лляні сукні за середньою ціною 70-80 доларів.
Менеджер Анастасія Апанович з агентства інтегрованих моделей Тамара не має ілюзій щодо сучасного впливу Центру моди на купівельну поведінку білоруського споживача одягу. "Час, який Центр моди міг надихати та керувати національними модними тенденціями, - це щось минуле", - каже вона. Білоруським моделям нелегко економічно вижити. За винятком дворічного Білоруського тижня моди, попит на модні моделі є низьким. Тому деякі професійні моделі випробовують свій шанс у багатших країнах, змушуючи робити додаткові зусилля для вивчення іноземних мов та схуднення.
Прагнучи стати менш залежними від російського ринку, білоруські експортери одягу намагаються покращити модний зміст своєї продукції. У липні 2018 року під час виставки Milano Unica білоруський концерн Bellegprom та Італійська федерація текстилю та моди (Sistema Moda Italia) обговорили перспективи співпраці у 2019 році.
Повільно відкриваючись
Неважко зрозуміти, чому навіть індійські текстильні та швейні компанії, що мають світовий світогляд, не так сильно цікавляться Білоруссю, країною, яка отримала незалежність від Радянського Союзу в 1991 році. Білорусь - це невеликий ринок, лише 9,5 мільйонів споживачів. Купівельна спроможність більшості білорусів є слабкою. Хоча Білорусь відкривається світові (з кінця липня 2018 року безвіз для іноземців продовжено з п'яти до 30 днів), її міжнародна торгівля в обох напрямках все ще сильно зосереджена на Росії та інших країнах СНД (Співдружність) незалежних держав). Через холодний клімат Білорусь традиційно віддає перевагу текстильним виробам з лляного волокна або вовни.
Білорусь не є хорошим плацдармом для сусідніх країн ЄС. Підкреслюються торгові відносини між Білоруссю, оскільки нею керує авторитарний президент Лукашенко, та ЄС. З 2010 року ЄС запровадив односторонні квоти на імпорт для Білорусі, що охоплюють торгівлю текстилем та одягом.
Загальновідомо, що політичні, економічні та соціальні свободи в Білорусі суворо обмежені. Колись державний секретар США Кондоліза Райс колись називала Білорусь "останньою диктатурою Європи". Не існує поділу влади між виконавчою, судовою та законодавчою владою. Відсутність свободи, очевидно, є проблемою для багатьох громадян Білорусі, але, очевидно, не для китайських та інших іноземних компаній, які хочуть вести бізнес у Білорусі. Китайська присутність у Мінську дуже помітна, оскільки низка дорожніх знаків додає китайські ієрогліфи до слів білоруською (кириличними літерами) та англійською мовами.