Набір продуктів - огляд, розміри та практичний приклад

Що таке Product Mix?

Суміш товарів, також відома як асортимент або асортимент товарів, відноситься до повного набору продуктів та/або послуг, що пропонуються фірмою. Товарний набір складається з товарних ліній, які є супутніми товарами, які споживачі Типи покупців Типи покупців - це сукупність категорій, що описують звички споживачів. Поведінка споживачів показує, як звертатися до людей з різними звичками, як правило, використовувати їх разом або думати про подібні товари чи послуги.

набір

Розміри товарної суміші

# 1 Ширина

Ширина, також відома як широта, стосується кількості товарних ліній, пропонованих компанією. Наприклад, лінійки продуктів Kellogg складаються з: (1) готових пластівців, (2) випічки та закусок, (3) сухарів та печива та (4) заморожених/органічних/натуральних товарів.

# 2 Довжина

Довжина відноситься до загальної кількості продуктів у товарному асортименті фірми. Наприклад, розглянемо автомобільну компанію, що має дві лінійки автомобілів (3-серійну та 5-серійну). У межах кожної серії лінійок є три типи автомобілів. У цьому прикладі довжина товару компанії буде 6.

# 3 Глибина

Глибина означає кількість варіацій в межах товарної лінійки. Наприклад, продовжуючи наведений вище приклад автомобільної компанії, 3-серійний асортимент може запропонувати кілька варіантів, таких як купе, седан, вантажівка та кабріолет. У такому випадку глибина лінійки 3-х серій буде 4.

No4 Послідовність

Послідовність стосується того, наскільки тісно пов’язані між собою товарні лінії. Посилання на їх використання, виробництво та канали збуту Позиціонування на ринку Позиціонування на ринку відноситься до здатності впливати на сприйняття споживачами торгової марки чи товару щодо конкурентів. Мета ринку. Послідовність товарної суміші вигідна для фірм, які намагаються позиціонувати себе як нішеві виробник або дистриб'ютор. Окрім того, узгодженість допомагає забезпечити, щоб імідж фірми був синонімом самого продукту чи послуги.

Ілюстрація товарної суміші

На ілюстрації вище, набір продуктів показує:

  • Ширина 3
  • Довжина 5
  • Лінійка продуктів 1 Глибина 2
  • Лінійка продуктів 2 Глибина 1
  • Лінійка продуктів 3 Глибина 2

Суміш вважається стабільною, якщо продукти у всіх товарних лінійках схожі.

Приклад товарної суміші

Давайте подивимось на простий приклад суміші продуктів Coca-Cola. Для простоти припустимо, що Coca-Cola контролює дві лінійки продуктів: безалкогольні напої та сік (Minute Maid). Продукти, класифіковані як безалкогольні напої, - це кока-кола, фанта, спрайт, дієтичний кокс, кока-кола нуль, а продукти, класифіковані як сік хвилини покоївки, - гуава, апельсин, манго та змішані фрукти.