Найближчі нововведення від Hill’s у вологому харчуванні, харчуванні маленьких собак 2020-02-24 Переробка кормів для домашніх тварин
BOCA RATON, штат Флорида - 21 лютого компанія Colgate-Palmolive, власник Hill's Pet Nutrition, довго говорила про свій сегмент домашніх тварин під час конференції Consumer Analyst Group Of New York (CAGNY) у Бока-Ратоні, обговорюючи ключове зростання стратегії та як компанія їх реалізує.
Стратегія зростання Hill складається з чотирьох ключових цілей: прискорення зростання за рахунок вдосконалення побудови бренду та основних інновацій; інновації, щоб отримати частку у сегментах із високим зростанням та суміжних регіонах; інвестування для сприяння проникненню у зростаюче населення; та максимізація зростання в Інтернеті.
Інвестиції в маркетинг та рекламу окупились для компанії Hill's, пояснила Івонн Хсу, директор з маркетингу підрозділу Hill's Pet Nutrition у США. Оскільки ці інвестиції зросли, то також зросло і чисте зростання компанії за останні два роки, повідомляє Hsu.
«Кілька років тому ми перейшли до цифрового підходу, а також більш керованого даними в нашому медіа-плануванні, тому ми не тільки змінили свою інвестиційну позицію, але і стали більш ефективними та результативними з тим, як ми робіть наше медіа-планування, щоб ми могли зустріти кожного батька-вихованця в Америці за допомогою наших повідомлень », - сказав Хсу.
Для інновацій продуктів компанія з виробництва кормів для домашніх тварин готується до вологих дієт, а також харчування маленьких собак.
“Вологий продовжує залишатися для нас можливістю, і цього року ми запускаємо котячі мокрі пакети. Це забезпечує домашнім тваринам необхідність для зручності, пропонування однієї порції та надання чудового смаку завдяки нашим шматочкам та підливам », - сказав Хсу.
Крім того, Hill’s інвестує у дослідження та розробку харчових рішень для “маленьких лап” або собак вагою до 20 кг. "Сьогодні вони складають майже 50% загальної популяції [собак]", - сказав Хсу, додавши, що володіння дрібними собаками зростає приблизно на 3% порівняно з іншими собаками великого розміру.