Наскільки ефективні повідомлення та їх характеристики у зміні поведінкових намірів

Додати до Менділі

Анотація

За допомогою експерименту, проведеного на основі опитування населення, ми проаналізували ефективність двох характеристик повідомлення - обрамлення повідомлень та спростування дезінформації - переконавши респондентів зменшити споживання червоного м’яса та збільшити споживання рослинних альтернатив. Ми також перевірили, чи впливали ці дві характеристики повідомлення на попередні переконання щодо впливу споживання червоного м’яса на здоров’я та клімат. Дані були зібрані за допомогою онлайн-опитування дорослого населення, яке проживає у Фінляндії (N = 1279). Ми виявили, що повідомлення мали незначний, але бажаний вплив на наміри, коли враховувався ефект попередніх переконань, але цей ефект суттєво модерувався попередніми переконаннями. Зокрема, повідомлення змінили поведінкові наміри серед «скептиків» (тобто тих, хто відносно сильно вірить у негативні наслідки споживання м’яса на здоров’я та клімат), але не серед «віруючих у м’ясо» (визначені симетрично). Не було виявлено, що поєднання кадрів та спростування дезінформації є більш ефективними стратегіями, ніж надання інформації через односторонні односторонні повідомлення. Ми виявили обмежені докази того, що спосіб формулювання повідомлення визначає його ефективність у зміні поведінки.

---