Натисніть Native - Що потрібно знати про рекламу власного здоров’я
Відповідно до джерел, як Business Insider, до 2021 року власна реклама призведе до 74 відсотків усіх доходів від медійної реклами. Причина проста, власна реклама експоненційно ефективніше залучає увагу аудиторії, ніж звичайні банери, і було десятки досліджень, які говорять так.
Споживачі переглядають і розглядають формати власних оголошень майже вдвічі більше, ніж стандартні медійні оголошення. Англійський Оксфордський словник визначає слово рідний як "місцевий житель". Термін нативна доречна, оскільки нативна реклама зазвичай розміщується в розділі вмісту веб-сторінки та налаштована у форматах стилю вмісту, які виглядають як вміст, тому їх не так звично ігнорують, як типові рекламні банери. Розміщення та конфігурація власних оголошень призводять до суттєво вищого зростання бренду, ніж типові рекламні банери.
Споживча аудиторія, включаючи медичних працівників та медичних працівників, також набагато частіше ділиться вмістом, який вони виявляють за допомогою власної реклами. Інші маркери охорони здоров’я, включаючи фармацевтичні, медичні вироби, споживчі товари та постачальники медичних послуг, такі як лікарні та інші місцеві постачальники медичних послуг, використовують нативну рекламу, щоб перенаправити цільову аудиторію на корпоративні сайти, сайти з демонстрацією товарів та брендів та навіть на платні чи зароблені засоби масової інформації.
Рекламодавцям охорони здоров’я може бути легше налаштувати та адмініструвати їх, оскільки, як правило, набагато простіше створити та отримати схвалення. Типові нативні оголошення складаються з чотирьох простих елементів: зображення, заголовка, назви джерела та URL-адреси, що переходить за посиланням.
Фірмові проти небрендових
Фірмові та небрендові нативні оголошення - це завжди те, що слід врахувати, особливо для спеціалістів з охорони здоров’я та медицини. Зменшуючи кількість брендингу, який з’являється в рекламі, або навіть взагалі видаляючи, рекламодавці знайшли способи залучити більше кліків до цільових сторінок, які просувають аудиторію через послідовність продажів від обізнаності до відкриття до перспективи продажу. Якщо говорити в загальних рисах, чим сильніше брендується реклама, тим нижчим стає рейтинг кліків.
Відповідь на запитання "фірмовий чи не фірмовий" багато в чому залежить від здатності вашого бренду здійснювати транзакції в Інтернеті. На ілюстрації нижче ви побачите загальну рекламу, що демонструє спектр брендингу, над яким розмірковують маркетологи, які працюють у галузі охорони здоров’я, розробляючи стратегію трафіку та брендингу. Як правило, якщо ваша послуга або продукт може органічно здійснювати транзакції в Інтернеті, наприклад, позабіржові добавки або одяг, наприклад, спортивний одяг чи спортивний одяг, тоді кліки є кращим методом, і зменшення брендингу в рекламі може принести великий дивіденд по лійці.