Побудований під костюм
Марта Кертіс переводить подих.
Новини взагалі занадто чудові.
"Неееее", - каже вона, її голос злетів октавою. - Я не чув.
Можливо, є рішення її модного кошмару - це бачення, яке вона заклинає щоразу, коли вона навіть замислюється вийти на пляж, той, який насміхається з неї, як дзвінок морської сирени.
На лінії одягу, що метелиться на вітрі, є гнучке, блискуче нагадування про її дні танцівниці.
Купальник, в який вона більше не може поміститися.
Через друга подруги за допомогою телефонного дзвінка Кертіс щойно чув про новий костюм, який обіцяє зібрати кілограми, збити талію, приборкати живіт і піднести зад.
Вона має лише одне занепокоєння. "Скажи мені", - просить вона. "Це насправді все маскує?"
Ні, неважливо. Їй не потрібно знати. Надія на горизонті.
І для цієї 40-річної матері, аналітики з Уолл-стріт, викладача, студента та рішучого розміру 14 (у добрі дні), надії вистачає.
"Де я можу його придбати?"
Марта і Чудо-костюм - це поєднання.
Обряди весни
Март є мільйони. І мільйони нових костюмів, щоб відповідати їм.
Демографія та статистика говорять нам про це.
Щороку все більше жінок витрачають більше грошей на купальники. Щороку все більше жінок відстають від моделі, яка виступає на обкладинці Vogue.
І щовесни та влітку _ за певним сезонним наслідком - все більше жінок обурюються незграбним танцем у крихітних люмінесцентних примірах, приміряючись до купальників, призначених для супермоделі Нікі Тейлор (національний ідеал, розмір 4), а не Кертіс (національний норма при розмірі 14).
Створіть кращий купальник для бебі-бумерів, і вони, безсумнівно, куплять його.
Дані про продажі говорять нам, що це теж правда.
За оцінками, в галузі купальників та курортного вбрання 1,5 мільярда доларів більше третини всіх продажів припадає на споживачів у віці від 35 до 44 років, згідно з даними NPD Group, Порт Вашингтон, штат Нью-Йорк, ринкової та дослідницької компанії.
І вагома частина цих продажів припадає на жінок, які починають вимагати більш сексуальних костюмів для справжньої жінки.
Незважаючи на це, опус Vogue на 14 сторінок бікіні в зеброву смужку від Gucci на $ 275, більш практичні костюми для більш практичних жінок - гарячі новини в моді.
Список струнких, мінімізуючих, красивих за хвилину купальників настільки ж багатий, як і обіцянки: Порівняно новий Miraclesuit, універсальний формувач тіла для пляжу; Carol Wior's Slimsuit, поєднання старомодного поясу з привабливістю моди та ще дюжиною.
Бюсти можуть бути великими або малими. Животи знущаються і підпорядковуються владі. Стегна освоєні.
Допомога може надходити з неймовірних джерел: Едді Бауер, бастіон мухоловки скрізь, пропонує сексуальний червоний недоуздок із двох частин. Land's End, народний дім, що замовляється поштою в Доджвіллі, штат Вісконсин, пропонує клієнтам допомогти в розробці та моделюванні колекції Kindest Cut and Slender Suit. Sears замовив власну лінійку костюмів Slim Allure _ "The Shape You Always Wanted" та "Self Help", на яких розміщено великі картки, які є віртуальними посібниками з вирішення загальних "проблем тіла".
JCPenney, Dillard's, Burdines пропонують кольорові позначки, щоб допомогти жінкам визначити костюми, щоб підкреслити позитив. Wal-Mart і Kmart продають недорогі версії більш відомих костюмів.
"Мені просто набридло затискати живіт, - каже Віор, який винайшов" Сліміці "в 1988 році. - І я просто ненавидів ці фальшиві бюстгальтери із снігових шишок".
Її рішенням став прорив у галузі формування купальників.
Вона поєднала звичайні візуальні трюки, щоб створити ілюзію стягнутого животика _, приховуючи його драпіровками та дизайном _ за технологією щільного переплетення. Результат - купальник два в одному. Зовнішній костюм виглядає як звичайний, з широким спектром кольорів та стилів. Внутрішній костюм, який зшитий, оснащений спандексом і формує корпус на місце.
Віор настільки впевнена, що обіцяє, що кожен костюм зменшить розмір талії щонайменше на дюйм, і забезпечує рулетку з кожним костюмом, щоб довести це.
У перший рік бізнесу Wior сказав, що продажі оцінювались у 3,5 мільйона доларів. У минулому році вона перевищила близько 35 мільйонів доларів, згідно з оцінками галузі. Понад 50 стилів доступні в 4000 магазинах, включаючи JCPenney. Ціни варіюються від 60 до 80 доларів.
"Дуже емоційно для жінки знайти, а потім придбати купальник, який їй подобається", - каже покупець купальників Фейт Ганн, 16-річна ветеранка універмагів, а зараз головний покупець A.B. Каталог одягу курортів Лембдін, що базується в Америкусі, штат Джорджія. "Це як ходити голим перед усіма, а хто цього хоче?"
Коли Ганн працювала в магазинах в Атланті, вона чула той самий голос занадто багато разів, щоб рахуватися з примірочних.
"Це було як магнітофон", - згадує вона. «Ти це весь час чуєш.» Я виглядаю товстою! Я виглядаю жахливо! '
Галузевим стандартом є те, що жінка приміряє принаймні 20 костюмів, перш ніж придбати той, який, на її думку, є "задовільним".
Чоловіки, для порівняння, приміряють приблизно чотирьох.
Диво за лічені хвилини
Дженніфер Сезе хотіла б приміряти лише чотири купальники, але вона відчуває, що їй не потрібна двозначна кількість під час недавньої поїздки за покупками.
У Чорному морі невпевненості, Сесе здається хитрою, полюючи на купальник у справжньому апаратному відділі Сірс. Рекламована "м'яка сторона Sears" ніде не зустрічається в стійках зі структурованими купальниками в магазині Tampa Bay Center. Більшість костюмів чорного або синього кольору або їх поєднання.
Чорний - як жінкам нескінченно говорили - це "схуднення".
Спекотно у дні Флориди, але для схуднення.
Думка Сеси щодо купальників теж пухирчаста.
"Це, мабуть, один із найгірших переживань у житті жінки", - каже Сеза, 25-річна студентка Крістіотерського християнського коледжу. Вона несе три темних баки, розмір 11, саме на два розміри сукні більше, ніж одяг, який вона носить теплого квітневого дня.
Це стандартна порада в бізнесі щодо купальників: Думайте масштабно.
Все, що вона хоче, - це скромний, простий костюм. День стає невдалим, навіть якщо магазин «Тампа» має в гримерках інформативні маленькі вивіски про способи «максимально використати свою фігуру».
"Це така перевірка реальності", - каже вона, похитуючи головою.
Купальні костюми вже давно набридли американським жінкам. З тих пір, як вони увійшли в моду на початку 1850-х років, жінки метушились щодо правильного пляжного одягу. У 1896 р. Журнали рекламували, що найновіші костюми для солоної глибини _, які були важкі сукні, штани та панчохи _, також постачаються з корсетами для додаткової допомоги.
До 20-х років Хлопави демонстрували своє емансиповане тіло у коротких ребристих вовняних костюмах від Jantzen. У 1946 році Луї Ренар наважився оголити бікіні, французьку примху, яку швидко експортували до Америки.