Postmates New AOR має на меті відокремити бренд від харчового порно
У першій роботі матері Л.А. основна увага приділяється тому, чому замовлення їжі
Компанія Postmates, що базується в Сан-Франциско, оголосила про вибір матері Лос-Анджелес своїм творчим агентством звукозапису. Спільно з цим бренд та агентство дебютували разом із своєю першою роботою: новим креативом поза домом, який цього тижня почав виходити на ключові ринки, такі як Лос-Анджелес, Нью-Йорк, Лас-Вегас, Фенікс, Маямі та Сан-Дієго.
Продовжуючи свою попередню мінімалістичну кампанію OOH "Ми отримуємо", Postmates та Mother LA використовували інформацію споживачів, щоб доставити вміст на білбордах, притулках для автобусів та настінних розписах у вищезгаданих ключових містах зі свіжим новим виразом "Postmate it," фактична фраза, за якою бренд стверджує, що його активніші користувачі придумали.
OOH призначений для кожного місця і є частиною більшої національної інтегрованої кампанії. Postmates сказали, що вміст буде випущений в інших каналах десь пізніше цієї весни. Приклади плакатів звучать так: «Найкращий спосіб насолодитися суші - це на ліжку в ліжку. Postmate це ". “Твої спортивні штани дзвонять, і вони хочуть гамбургер. Postmate це ". І “Тому що друга вечеря досить популярна, щоб зробити про неї рекламний щит. Postmate це ".
"Стільки того, що ми зробили як провідна платформа на вимогу, - це створити бренд, який є основною частиною поп-культури", - заявив Adweek Ерік Едж, старший віце-президент з питань комунікацій та комунікацій Postmates. «Ми хотіли, щоб красиво оформлений продукт перейшов на сторону бренду. Мати Л.А. просто виділялася ".
Вибір матері Л.А. як креативного AOR випливав із органічних дискусій між агентством та брендом, а не з формального процесу рецензування. Edge сказав, що Postmates залучило агентство до його сильних стратегічних та творчих можливостей, а також готовності працювати в парі з внутрішньою командою компанії, а не в елеваторах.