Роздрібний продавець спортивних товарів зі знижками Decathlon повертається до Америки, але чи вітається він - The Outdoor Journal
Сучасний базар для недорогого спортивного та спортивного спорядження, французький конгломерат "Декатлон" подвоює боротьбу з американським ринком, незважаючи на червоні прапори.
НАПИСАВ Дейві Браун
Прочитайте це перед тим, як робити покупки.
Я провів свої перші 30-ти непарних років життя в Америці. Я виріс разом із Dick’s Sporting Goods та MC Sports, тими універсальними місцями, де американці можуть знайти всі свої спортивні потреби на свіжому повітрі. Що це ти кажеш? Вам потрібні паличка для лакросу, пістолет для пейнтболу І спортивний бюстгальтер? І вони вам сьогодні всі потрібні? Дік прикрив вас. Раніше я насолоджувався прогулянками повільними колами навколо проходів, переглядаючи кожну секцію спорядження. Деякі люди розслабляються, читаючи журнал. Я знаходжу своє щасливе місце, де б не було обладнання.
Коли я переїхав до Європи два роки тому, мені потрібно було перекалібрувати. Де я знайшов би фари та підводне спорядження, якими я б напевно користувався у своєму новому житті за кордоном? Мої пошуки нової Мекки з передачами швидко закінчились, коли я відкрив Decathlon. Я повинен визнати, що коли я вперше потрапив у Декатлон, я зреагував як Мітчелл у "Сучасній сім'ї", коли він вперше відвідав недорогого великого оптового продавця Costco - спочатку неохоче, його швидко охоплює величезний обсяг предметів отримав: "Кам, яке це місце?"
Французька компанія Decathlon - насправді найбільший роздрібний торговець спортивними товарами у світі, маючи понад 1300 магазинів у 39 країнах, заробивши в 2017 році 11 млрд. Євро обороту. Ви знайдете її продукцію по всій Європі з унікальними торговими марками для кожного спортивного категорії, як Каперлан для риболовлі та B'Twin для їзди на велосипеді.
Як якийсь трансатлантичний гігант, що переступає океан, Декатлон поставив перед собою Північну Америку.
Незважаючи на помилковий старт із початкового виходу на американський ринок, який закінчився в 2006 році, Decathlon знову запустив флагманський магазин у Сан-Франциско, і з цього тижня будь-хто в США може купувати у Decathlon онлайн. Як якийсь трансатлантичний велетень, що переступає океан (перефразовуючи адресу Лінкольна в ліцеї), Декатлон визначив для себе Північну Америку.
Тепер я знаю, про що ви думаєте: "Я не дивлюся Тур де Франс, тому дотримуватимусь магазину, який знаю". Але ви можете бути здивовані, дізнавшись про широкий асортимент спорядження, який пропонує Decathlon.
Повне розкриття інформації, я постійний учасник Decathlon. Я придбав маски для трубки (5 євро), футболки з камуфляжем (5 євро), боксерські рукавички (29 євро) тощо. Сума предметів, яку ви можете отримати приблизно за 5 євро, вражає. У гігантській структурі, схожій на склад, ви знайдете і квитки з вищим рівнем повторного використання.
Я купив там свою першу пару альпіністського взуття за 30 євро (просто сором’язливо 35 доларів), тому що мене запросили в альпіністську подорож, але не був впевнений, наскільки відданий я буду рухатися вперед. Навіть пара початківців може легко коштувати вам 80 доларів у Штатах.
Але найпопулярнішими покупками є маленькі мішки об’ємом 3 л і 10 л, які згортаються в пакетики, які поміщаються в мою кишеню, коли ними не користуються. Вони легко рвуться і їх потрібно часто замінювати, але вони дешеві, і вони, безсумнівно, стануть в нагоді.
1. Основний вигляд
Після невдалого першого запуску Decathlon в США понад десять років тому, журі все ще не знає, чи відмовляться американські споживачі від свого знайомого роздрібного продавця обладнання для ультранигих цін на Decathlon. По-перше, хоча низька цінова ціна є незаперечною, важко буде стверджувати, що продукція Decathlon є стильною. Кольори та вирізи не суперечать модним модним брендам, таким як Lulu Lemon, які, звичайно, надзвичайно дорогі в порівнянні (пара бігових шорт Lulu Lemon обійдеться вам понад 60 доларів).
2. Неправильна відповідність
По-друге ... і як я можу делікатно це сказати? Американці товщі. Навіть Vogue публікує статті про те, як жінки можуть глибше зайнятися м’ясокомбінатом свиней та ковбасою. Газовані напої, офісні крісла та загалом більш сидячий спосіб життя міцно тримають американські ремені в порівнянні з більш стрункими європейцями. Це відповідає вишуканому одягу Decathlon Europe. З їх новим запуском у США ми можемо очікувати потоку повернених товарів з Інтернет-магазину, заплямованих розчаруванням.
3. Якість має значення
По-третє, недоліком низької ціни є те, що вона зазвичай тримається за руки низької якості. Скільки видів спорту ви можете спробувати, не витрачаючи грошей лише на свій стартовий комплект спорядження? Я б сказав, що продукція Decathlon досить хороша для людей на відкритому повітрі та для жінок. За допомогою Decathlon ви можете занурити пальці ніг у спорт, не розбиваючи гроші. Тим не менш, The Outdoor Journal раніше випробував і випробував екіпіровку вищого класу Decathlon в інших місцях, і виявив, що більш дорогі продукти досить міцні - головний редактор TOJ подорожував глибоко в Гімалаї більше тижня, одягнувши пару чоловіків 500 Forclaz Men's 500 черевики (свинцевий образ цієї статті, мабуть, близько 5-го дня), які були повноцінною шкірою, зроблені в Румунії, і добре витримували трек.
Повільний модний рух набирає популярності в основному руслі, що може послати Декатлон вдруге назад до Європи.
Зворотний бік неперевершеного високого товарообігу Decathlon на квадратний метр торгової площі полягає в тому, що навряд чи його можна буде вважати екологічно стійким. Повільний модний рух набирає популярності в основному руслі, що може послати Декатлон вдруге назад до Європи. Наприклад, ініціатива Patagonia «Зношений одяг» довше тримає механізм у дії завдяки політиці ремонту, яка дозволяє споживачам купувати відремонтований одяг, а також отримувати гроші за переробку використаного спорядження. Патагонія робить спорядження, щоб тривати. Decathlon робить спорядження, яке можна використовувати більше декількох разів, але не більше декількох сезонів.