Шоколадне молоко, поживний вибір після тренування або великий келих реклами The Globe and Mail
сплеск шоколадного молока, ізольовані на білому тлі Credit to istockphoto
Шоколадне молоко, мабуть, не найочевидніший приклад освіжаючого напою після тренування. Але на думку тренера з підготовки сенаторів "Оттави" Кріса Шварца, вам слід подумати ще раз.
У рекламному відео він пояснює, чому розглядає солодкий напій як важливий напій після тренування.
"Він забезпечує всі поживні речовини, які вам знадобляться, і це те, що ви зможете [пити] знову і знову, незалежно від того, перебуваєте ви на ковзанці, на полі чи що завгодно", - говорить пан Шварц. Відео розміщено на сайті rechargewithmilk.ca, створеному Молочними фермерами Канади для просування шоколадного молока.
Історія продовжується нижче реклами
Колись шоколадне молоко, яке переважно віддавали перевагу школярам, переробляється як важливий інструмент як для жорстких спортсменів, так і для випадкових тренувачів. Наприкінці 2008 року «Молочні фермери» представили рекламну кампанію з позиціонування шоколадного молока як важливого напою для відновлення після тренувань. Нові оголошення почали з’являтися в останні кілька місяців, і асоціація спонсорує триатлони, марафони та інші перегони по всій країні, а також роздає безкоштовну продукцію та рекламний матеріал своїй цільовій аудиторії.
Кампанія, здається, працює: 63 відсотки чоловіків повідомили, що пили шоколадне молоко, щоб відновитись після тренування в червні 2011 року, порівняно з лише 23 відсотками в листопаді 2008 року, згідно зі статистичними даними фермерів молочних продуктів. Споживання шоколадного молока збільшилось другий рік поспіль в 2011 році, і дослідження ринку, проведене для асоціації, показує, що велика кількість споживачів заявляє, що їхнє сприйняття шоколадного молока як напою для відновлення фізичних вправ покращилось за останні кілька років.
"Тут точно є ніша для шоколадного молока", - сказала Соланж Хайс, помічник директора з маркетингу та комунікацій з харчуванням у Канаді. "На це є попит у спортсменів".
Чи означає це, що шоколадне молоко ось-ось перевершить Gatorade та інші спортивні напої? І це кампанія по перетворенню основного коробки шкільного обіду у спортивний напій, заснований більше на маркетингу, ніж на науковому факті?
Позовні вимоги
Припущення, що шоколадне молоко є найвищим напоєм для відновлення спорту, базується на тому, що воно містить суміш вуглеводів та білків. Це також джерело вітаміну А, кальцію та вітаміну D.
Шоколадне молоко вважається корисним для спортсменів за його внесок у "оздоровлення" - одне з загальних слів у спортивному світі. Ідея полягає в тому, що після тренування людям потрібно замінити електроліти, поживні речовини та рідини, втрачені під час фізичних вправ. Багато фахівців з фітнесу, такі як пан Шварц, також підкреслюють важливість напою для відновлення, який замінює втрачений глікоген, або запас вуглеводів в організмі.
Історія продовжується нижче реклами
Цей напрямок мислення допоміг народити рух спортивних напоїв. Тепер шоколадне молоко хоче активізувати свою дію.