Тематичне дослідження MOGXP щодо оптимального харчування нової аудиторії
Тематичне дослідження MOGXP про нові аудиторії: оптимальне харчування
Ласкаво просимо до наступного чату з тематичним дослідженням MOGXP - ми поговоримо з нашою засновницею Шейлою Штейнмарк про реальні приклади експериментального маркетингу в дії. Незважаючи на те, що в даний час ми використовуємо обережність, створюючи маркетинговий досвід у спільноті, ми все одно можемо поділитися історіями успіху, які надихнуть вас на майбутнє. Цього тижня ми дізнаємось, як MOGXP допоміг Optimum Nutrition знаходити нову аудиторію.
Клієнт
З: Хто був клієнтом?
Шейла: Клієнтом сьогоднішнього чату з тематичними дослідженнями є Optimum Nutrition, бренд номер один з продажу протеїнових порошків. Вони мають величезний підписник в Instagram, а їхня аудиторія ширша, ніж звичайні бодібілдери та важкоатлети. Вони також націлені на всіх, хто веде активний спосіб життя - моделі бікіні, триатлоністи, футболісти, марафонці та навіть мами йоги.
З: Що було найбільшим викликом у цього клієнта?
Шейла: «Оптимальне харчування» вже чудово впізнало бренд у конкурентній атлетиці та бодібілдингу. Вони мають такий науково обгрунтований підхід і справді спілкуються з тими спортсменами.
Їх напої Amino Energy перед і після тренування смачні, але також містять потрібну кількість кофеїну, щоб уникнути денного спаду.
Але ми хотіли донести свою продукцію до більш широкого кола спортсменів, таких як ті марафонці, байкери і навіть мами-йоги, які, ймовірно, не замовили б собі велику банку білкового порошку або своїх білкових вафель без попереднього випробування смаку.
Стратегія оптимального харчування
З: Яку стратегію експериментального маркетингу ви зробили для цього клієнта?
Шейла:
Ми витратили багато часу, обговорюючи ідеї для нових клієнтів, на яких можна націлитись - як ми могли б згрупувати їх усіх разом, коли вони займаються стільки різними видами діяльності? Як ми можемо достукатися до футболістів та моделей бікіні теж?