В дослідженнях Super Bowl представлено більше акторів із зайвою вагою, ніж очікувалося, зазначає дослідження
| В дослідженнях Super Bowl представлено більше акторів із зайвою вагою, ніж очікувалося, зазначає дослідження
Еліс Парк 01:29, 3 жовтня 2017 року
Для мільйонів глядачів, які щороку налаштовуються на Суперкубок, рекламні ролики часто настільки ж популярні, як і сама гра. Більшість стежать за жартами, але набагато менше приймають до уваги типи фігури акторів.
Нещодавнє дослідження в Єльському університеті показало, що в минулих рекламах Super Bowl була вражаюча частка акторів, які страждають від надмірної ваги або ожиріння, хоча рекламні ролики все ще дезінформували фактичну частку американців із зайвою вагою.
"У засобах масової інформації актори зазвичай дуже худі", - сказала Джанет Лайдекер, провідний автор дослідження та асистент наукового співробітника кафедри психіатрії Єльської школи медицини. "Коли ми подивились рекламу Super Bowl і виявили, що насправді є актори з ожирінням, це саме по собі дивувало".
Дослідники дослідили 241 рекламний ролик, який транслювався від Super Bowl XLVI до XLIX, вперше досліджуючи ваги та раси акторів у рекламних роликах. Хоча автори дослідження очікували побачити в рекламі в основному худих акторів, вони виявили, що близько 15 відсотків рекламних роликів включали акторів із надмірною вагою.
Дослідження було опубліковане 22 вересня в Міжнародному журналі клінічної практики.
За словами Лайдекера, дослідники зацікавилися цією темою ще за часів Super Bowl XLIX, оскільки їм було цікаво, як рекламні ролики представлятимуть населення США. Вони створили список змінних, які слід враховувати в рекламних роликах, таких як раса учасників та тип рекламованого продукту. Протягом трьох тижнів наукові співробітники вдосконалювали змінні, щоб створити стандарти кодування. Наприклад, за даними дослідження, рекламний ролик кодувався "надмірною вагою/ожирінням", якщо учасник реклами мав "помітну надмірну вагу в животі або на обличчі".