Внутрішнє оновлення індустрії харчових добавок у Китаї - Світ нутрицевтиків

Нове регуляторне середовище може допомогти просунути зростаючий ринок.

внутрішнє

Ринки харчових добавок у всьому світі продовжують отримувати позитивні успіхи, незважаючи на глобальні економічні потрясіння. Ніде це не так очевидно, як у Китайській Народній Республіці. Китайський ринок харчових добавок може похвалитися не лише значним збільшенням за попередні роки, він одночасно розвиває та розширює канали збуту, яких просто не було в Китаї вісім років тому. У цій статті я зупинюсь на двох аспектах галузі: перший - це розмір ринку та його мінливе роздрібне середовище, а другий - регуляторний вплив і те, як вони впливають на загальний розвиток галузі.

Розмір та розвиток ринку
У минулі роки єдиними каналами збуту, які існували, були аптеки, за якими прямий продаж (багаторівневий маркетинг або MLM). Ці два канали все ще домінують. Однак магазини здорової їжі з цегли та будівельних розчинів, а також Інтернет-магазини тепер мають місце за столом і хочуть отримати шматок цього багатомільярдного пирога.

Цього року цифри індустрії харчових добавок Китаю були опубліковані в різних роботах та презентаціях. Першою була «Синя книга» Китайської асоціації охорони здоров’я (CHCA) про галузь харчових добавок. CHCA - це визначна асоціація, призначена урядом для нагляду за галуззю. У своїй «Блакитній книзі» асоціація розмістила обсяги продажів у 2011 році на 100 млрд. Євро (15,8 млрд. Доларів). Далі з’явилася «Монографія Engredea: Китай» New Hope Media, яка є поглибленим посібником для ведення бізнесу на ринку дієтичних добавок у Китаї. «Монографія: Китай» оцінила галузь у сумі billion 280 млрд. (44,4 млрд. Доларів). І нарешті, компанія Euromonitor International зіткнулась із показником 10,7 мільярда доларів під час вебінару, який фінансував Комерційна служба США.

Як ці цифри могли бути такими різними? Незрозумілість легко зрозуміти, коли ви дізнаєтеся, як збиралися та аналізувались дані. Дані CHCA враховували лише дієтичні добавки, які були офіційно зареєстровані в Державному управлінні з питань харчових продуктів і медикаментів Китаю (SFDA). Ця реєстрація по-англійськи називається «блакитною шапкою», оскільки логотип реєстрації візуально нагадує блакитну шапку.

«Монографія: Китай» вперше зробила спробу оцінити загальний обсяг продажів, який включає не лише продукцію «блакитного капелюха», а й усі харчові добавки, які імпортуються як їжа і не мають SFDA » блакитна шапка ”реєстрація.

Команда збору даних Euromonitor відстежила найнадійніші джерела для того, щоб визначити ринковий ринок.

На захист трьох груп, які аналізували ринок, це далеко не просте завдання. Через хаотичний характер китайського ринку дієтичних добавок та надзвичайні труднощі у збиранні достовірних даних, придумати надійну кількість практично неможливо. З огляду на це, Американська асоціація медичних товарів Китаю (USCHPA) вважає, що цифра насправді знаходиться десь посередині між цими цифрами - швидше за все, близько 20 млрд. Дол. Оскільки висновки CHCA нехтують багатьма імпортованими продуктами, її кількість, безумовно, занадто низька. З іншого боку, «Монографія»: показник Китаю перевищить ринок харчових добавок США (30 млрд. Дол.) На 14 млрд. Дол. Враховуючи недостатньо розвинений стан китайського ринку харчових добавок, ця кількість поки що неможлива; і нарешті, оскільки Euromonitor в значній мірі покладається на перевірку своєї інформації, він, швидше за все, ігнорував неперевірені джерела даних, що призвело до значно нижчого показника. Тут важливо пам’ятати, незалежно від того, на якому номері ви розміщуєте свої фішки, ринок розширюється, і компанії інвестують.

Інтерес до ринку дієтичних добавок Китаю з боку світових гравців не є новиною. Насправді в 2009 році Nutrition Business Journal провело опитування, в якому запитало 224 світових професіонала галузі, який ринок матиме найбільше можливостей протягом наступних п’яти років. Виборці одноголосно обрали Китай ринком для спостереження, а США - на другому місці.

За останні два роки цей інтерес перетворився на дію. На ринку інвестують як іноземні, так і вітчизняні компанії. Ось кілька прикладів:

Cofco, провідна китайська сільськогосподарська компанія, інвестувала 508 мільйонів доларів у будівництво науково-дослідної установи з питань харчування; Amway щойно інвестував 94,5 мільйона доларів у нове виробниче виробництво в Китаї в провінції Гуандун; Цього року NBTY запустив свою лінійку вітамінів Kid's Disney, додавши до своїх торгових марок Nature’s Bounty та Met-Rx, які існують на ринку вже кілька років; Holland і Barrett, дочірнє підприємство NBTY, відкрили свій перший магазин здорового харчування в Шанхаї з планами швидкого розширення; GNC має офіс у Шанхаї, що поширюється по всій країні; Vitamin Store, голландська мережа магазинів здорової їжі, відкрила свій перший магазин в Сяміні також з планами розширення; Tong Ren Tang, найвідоміша компанія китайської традиційної китайської медицини (ТКМ), має власний асортимент дієтичних добавок і спостерігає різке зростання продажів; Китайські веб-магазини, такі як Taobao, T-Mall, 360Buy тощо, тепер мають великі розділи, присвячені дієтичним добавкам.

Більше того, USCHPA зафіксував збільшення кількості членів, запитів щодо виходу на ринок, а також запитів інвестиційної фірми про потенційні клієнти у зростаючому секторі натуральних продуктів для здоров'я в Китаї.

Все це прекрасна новина, але як діють норми дієтичних добавок, що впливають на ріст та інвестиції?