Weider Nutrition International, Inc.
Історія Weider Nutrition International, Inc.
Weider Nutrition International, Inc., одна з компаній, заснована Джо Вайдером для зміцнення здоров’я та фізичної підготовки, є лідером у галузі харчових добавок та натуральних продуктів. Компанія виробляє як власні фірмові вироби, такі як суміш напоїв під порошком Mega Mass, добавки Fat Burner та енергетичні батончики Tiger's Milk, а також ботанічні капсули та таблетки та спортивні напої приватної марки. Такі вироби роками продавались в основному культуристам і важкоатлетам, але в 1990-х Вайдер почав робити добавки для спортсменів на витривалість та широкої громадськості. На відміну від багатьох фірм, які використовують багаторівневий маркетинг, Weider продає свою продукцію приблизно в 38 000 торгових точках, включаючи масові роздрібні/дисконтні магазини, такі як Wal-Mart і Costco, а також у магазинах здорового харчування, таких як мережа Загального харчування. Продукція Weider поширюється у 42 країнах. Фірма користується зростаючим попитом на товари медичного призначення загалом та збільшенням кількості досліджень, що показують корисність таких товарів. Однак ці тенденції також залучають більше конкурентів до харчової промисловості та рослинництва. Weider Health and Fitness, дочірня компанія канадського M.L.E. ТОВ "Холдингова компанія" володіє близько 65 відсотків акцій Weider Nutrition International.
Історія Weider Nutrition International починається з історії засновника Джо Вайдера. Він народився в 1923 році в Монреалі, Канада, і кинув школу у 12 років, щоб утримувати сім'ю. Він був худим підлітком і ненавидів, коли його штовхають сильніші діти. Тож одного разу Вайдер вирішив розпочати тренувальну програму, будуючи власну вагу, встановлену з частин сміття. Вайдер також зацікавився харчуванням і навіть пив вершки у верхній частині пляшок з молоком, щоб за цей час поглинути більше калорій. Наполеглива праця врешті окупилася, і Вайдер виграв кілька змагань з бодібілдингу. До 17 років він почав видавати власний бюлетень під назвою «Твоя статура».
Інформаційний бюлетень мав успіх, і після того, як він потрапив як на американські, так і на канадські газетні кіоски, Джо Вайдер переїхав до Джерсі-Сіті, штат Нью-Джерсі, де продовжував будувати свій інформаційний бюлетень, а також відкрив підприємство поштою для продажу харчових добавок та обладнання для бодібілдингу.
Після служби у канадських військових у Другій світовій війні Бен Вайдер приєднався до ділових операцій брата. Разом вони організували змагання з бодібілдингу і незабаром сформували Міжнародну федерацію культуристів (IFBB), яка врешті-решт розширилася до 137 країн.
До 1950 року Джо Вайдер видавав 16 журналів, в тому числі "Американська мужність і лють" та "Справжні пригоди", під проводом American News Company, а на початку 1950-х він став мільйонером. З перших днів Вайдер використовував свої журнали для реклами добавок та обладнання для фітнесу.
У 1955 році нові власники захопили American News і не мали достатньо ресурсів для продовження розповсюдження публікацій Weider. Вайдер скоротив свої операції, скоротивши свій бізнес із замовлення пошти та ліквідувавши журнал Muscle Builder, крім одного. Незважаючи на реструктуризацію, Вайдер боровся фінансово кілька років.
Щоб змінити ситуацію, Вейдер переїхав до Лос-Анджелеса наприкінці 1960-х, щоб скористатися зростаючою кількістю культуристів та прихильників здоров’я/фітнесу в цьому регіоні. Однак багато людей продовжували вірити в хибне сприйняття того, що бодібілдинг спричиняє високий кров'яний тиск та інші проблеми зі здоров'ям; деякі критики навіть стверджували, що бодібілдинг призвів до самозакоханості або гомосексуалізму.
Охоплення широкої аудиторії в 1970 - 80-ті роки
Брати Вайдери використовували декілька методів, щоб покращити маргінальний імідж бодібілдингу та просунути пов’язаний з ними фітнес та доповнити бізнес. У 1971 році вони заснували конкурс містера Олімпія через IFBB, використовуючи експертів для оцінки кваліфікації культуристів. У той же час вони перешкоджали такій дивній тактиці шоу, як демонстрація культуристів, що кусають метал, що допомогло створити погану репутацію для бодібілдингу.
Джо Вайдер у 1972 році заплатив австрійському культуристу Арнольду Шварценеггеру приїхати до Лос-Анджелеса, де вони допомагали один одному. Шварценеггер писав статті про дієту та тренування в Muscle Builder, тоді як Вайдер, як повідомляється, допомагав культуристу в акторській кар'єрі. Вайдер також наголосив, що жінки можуть отримати користь від бодібілдингу. Він представив жінок на обкладинці свого глянцевого Muscle & Fitness і в 1981 році почав видавати журнал "Shape" для жіночої аудиторії.
Тим часом Weider збільшив маркетинг дієтичних добавок, включаючи протеїнову суміш Muscle Builder, Anabolic MegaPaks, млинцеву суміш під назвою Performance Foods та Carbo Energizer Chewables. У 1985 р. Федеральна торгова комісія вирішила, що деякі харчові продукти Weider мають етикетки з недоведеними претензіями, і, таким чином, наказала Weider відшкодувати гроші незадоволеним споживачам. Однак це не уповільнило продаж серед спортсменів, які використовували продукти Weider для побудови м’язової тканини.
Зростання на початку 1990-х
Weider Nutrition Group, сформована в 1989 році як дочірнє підприємство Weider Health and Fitness, що базується в Woodland Hills, штат Каліфорнія, незабаром перенесла свою діяльність в Солт-Лейк-Сіті, щоб виробляти власну продукцію. Раніше Weider Health and Fitness назвала свою продукцію іншими компаніями, але вирішила придбати Great American Foods, що базується в Солт-Лейк-Сіті, яка виготовляла порошкоподібні добавки, щоб увійти в харчовий бізнес. Компанія також придбала Schiff Vitamins, компанію в Нью-Джерсі, яка щорічно продавала вітамінів на 14 мільйонів доларів. Шиффа також перевезли до Солт-Лейк-Сіті, де з часом він розширився до бізнесу на суму 60 мільйонів доларів.
"Навколишнє середовище в штаті Юта було ідеальним для нашого розширення", - згадував головний операційний директор Вейдера Роберт К. Рейнольдс у журналі Deseret News від 10 серпня 1997 року. Керівник первинного виробництва Вейдера сказав: "Нам сподобалася робоча етика, сімейні цінності, характер громади. Нам сподобався той факт, що до Сіетла, Денвера, північної Каліфорнії та південної Каліфорнії - приблизно 800 миль це ті, хто встановлює тенденції, які споживають більше нашої продукції на душу населення, ніж будь-яка інша ". Вайдер, можливо, також високо оцінив закон про працю в штаті Юта, який означав, що фірма могла працювати без профспілок.
У грудні 1993 року група продуктів Weider Nutrition придбала фірмові рослинні добавки Excel у компанії Key Products, Inc., що базується в Лас-Вегасі. Компанія Weider планувала розширити розподіл Excel зі своїх регулярних ринків здорового харчування на масові магазини роздрібної торгівлі та спортивних товарів.
На початку 1994 року Weider придбав фірму Exceed Sports Nutritionals у Колумбуса, штат Огайо, лабораторії Ross, яка продавала свій енергетичний напій, рідку спортивну їжу, напої з високим вмістом вуглеводів та енергетичну плитку переважно для бігунів на довгі дистанції та велосипедистів. Президент/генеральний директор Weider Річард Біццаро заявив у лютому 1994 року, що займався спортом, що "Залучення Exceed має на меті подальше розширення нашої клієнтської бази" за межі звичних споживачів Weider - будівельників кузовів та важких атлетів. "Ключовим для нас є перехід від зосередженого бодібілдингу до загальноприйнятого, і ми плануємо в майбутньому більше придбань, які будуть зосереджені на спортивних та здорових харчових брендах. Коли середньостатистична людина почне приймати добавку, саме тоді ринок буде поп ", - сказав Бізарро.