White Coke Капіталістичний напій радянські генерали не могли насититися - Russia Beyond
Getty Images, Sputnik, Велика велика історія/Sputnik
Важко уявити світ без кока-коли. Полюбіть це чи залиште, воно просто є - неминуча цукрова спокуса для тих, хто його п’є, щось, від чого постійно відмовлятимуться тим, хто цього не робить, і схвалений Санта-Клаусом символ споживацтва для всіх причетних. Тож не дивно, що Радянський Союз намагався утримати найвідоміший у світі безалкогольний напій від склепіння над залізною завісою.
Однак, схоже, правила були зігнуті лише один раз. Коли генерал Червоної Армії Георгій Жуков на останніх етапах Другої світової війни виявив бажання отримати сиропну соду, його бажання було не лише виконане, але компанія зробила все можливе, щоб виготовити спеціальний напій для нагородженого героя війни. Як це сталося?
Роздільний напій
«Кока-кола, напій, який відбивається», - читалося в одній рекламі кока-коли 1943 року; “Є кока-кола = солдат, освіжись”, інший. Ідея того, що кока-кола символізує Америку та американську глобальну присутність, - це не просто здогади, а образ, який сам бренд агресивно пропагував протягом своєї історії.
Друга світова війна була найуспішнішою маркетинговою кампанією кока-коли; содовий гігант побудував 64 заводи на захоплених північноафриканських та європейських територіях (з яких понад 5 мільярдів пляшок було роздано солдатам). Зображення, як Г.І. запивав крижані пляшки кока-кола («смак дому»), бачили у всьому світі.
Радянський Союз не був повністю непроникним для західного брендування: Ford відіграв значну роль у радянських проектах індустріалізації 1930-х років, тоді як Pepsi став першим американським брендом, який масово продавався в СРСР у 1970-х. Однак кока-кола мала іншу історію: Том Стендедж, автор "Історії світу в шести окулярах", стверджує, що "Кока-Кола" довгий час уникала комуністичного бегемоту в маркетингових цілях і боялася, що її прибуток заповнить державну скарбницю.