WWF Росія, Яндекс
WWF Росія, Яндекс. Музика
"Пташині рекорди"
Клієнт: WWF Росія, Яндекс. Музика
Продукт: Заохочуйте пожертви для Російської федерації
Назва: Рекорди птахів
ЗМІ: Цифровий
Країна: Росія
Дата кампанії: 10/10/2020-в даний час
Передумови: З кожним роком все більше і більше птахів вимирають. У всьому світі щонайменше 40% видів птахів занепадають, а кожна восьма птах знаходиться на межі зникнення. Нам довелося придумати рішення, яке забезпечить стійкий потік пожертв та підвищить обізнаність щодо проблеми вимирання птахів. Але благодійність у Росії ще перебуває в зародковому стані. У 2018 році менше половини росіян зробили благодійні пожертви. Більшість людей надавали цільову фінансову допомогу та робили це «одноразово». Лише 2% населення підписані на щомісячну благодійну пожертву.
Ідея: Для вирішення проблем зникнення птахів Всесвітньому фонду природи потрібен стабільний потік пожертв. Але благодійність у Росії ще тільки зароджується, вона стоїть окремо від повсякденного життя людей. Лише 2% населення підписане на щомісячну пожертву. Для створення стабільного доходу WWF Яндекс.Музика та Universal Music передали потокову модель у благодійний сектор. За допомогою російської благодійної організації «Союз охорони птахів» ми зафіксували спів птахів зникаючих видів та зробили з них зразки. Ми зробили їх доступними для всіх, за умови, що всі гроші, зароблені від потокового передавання, надходитимуть до WWF для підтримки птахів. Це стало основою для лейблу, який монетизував bridsong. Ми випустили Birds Records із композицією “Dich” від Івана Дорна. Це потрапило в хіт-паради і незабаром після випуску стало популярним на YouTube. Записи птахів стали найбільш обговорюваною темою в пресі та соціальних мережах. Найпопулярніше російське шоу, присвячене ночам, присвятило цілий сегмент виданню Birds Records. Після першого успіху ми отримали понад 500 композицій від популярних та майбутніх виконавців. Ми відібрали найкращих і випустили їх як альбом. Потік від альбому також приносить гроші для птахів через WWF.