Здоровим активним людям потрібно більше, ніж рекламні матеріали на досвідному маркетингу
27.04.2011
Незважаючи на всю увагу, яку приділяють епідемії ожиріння в Америці, легко забути 77 мільйонів споживачів, які зараз тренуються на тренуваннях - групу, яка, як правило, старша, заможна та рішуче антирекламна.
У новій доповіді під назвою "Розуміння активного здорового способу життя", "Вільямс-Хельде Маркетингові комунікації" зазначає, що нитка, що проходить через цю велику групу членів - незалежно від того, чи їм 18 чи 80, - це гостре почуття особистої відповідальності. "Ці люди готові нести повну відповідальність за свої рішення, своє здоров'я, свої дії та результати свого досвіду", - пише в своєму аналізі агентство, що базується в Сіетлі.
"Їхня віра в особисту підзвітність виражається через їх поведінку: активний збір інформації перед прийняттям рішень; раннє пробудження, щоб приготувати здорову їжу і позайматися; і вести активне соціальне життя, щоб залишатися збалансованим і щасливим. І в свою чергу, саме ці позитивні способи поведінки призведе до того, що вони матимуть великий вплив на інших споживачів ".
Але оскільки ця група надає таку високу премію самостійному дослідженню речей - наприклад, вони на 104% частіше стають важкими користувачами Інтернету - вони також надзвичайно скептично ставляться до всього, що здається маніпулятивним. І до них просто важко дістатись. Хоча вони люблять журнали та Інтернет, вони рідше дивляться телевізор або слухають радіо. Насправді вони часто "незрячі щодо рекламних повідомлень, оскільки вони так сильно покладаються на власну інформацію, щоб приймати рішення про продукт", - йдеться у звіті.
Цікаво, що, однак, вони, як правило, тримають бренди за іншим стандартом, ніж менш активні люди, зазначає агентство, яке працює для таких клієнтів, як Adidas та Verizon. "Наприклад, якщо кросівки не працюють добре, - йдеться у звіті, - це тому, що" у мене високі арки "або тому, що" у мене широка позиція ", а не тому, що це поганий продукт".