Журнал «Профілактика» розвиває цифрову мережу; Фоліо
Нова мережа цифрової реклами журналу „Профілактика”, яка отримала назву “Група здорового життя”, зараз у повному розпалі з моменту запуску в травні, близько 12 мільйонів щомісячних унікальних відвідувачів 35 сайтів у мережі. За даними comScore, цифрова мережа також займає 11 місце у категорії охорони здоров’я.
Мережа виступає як природне продовження друкованих та цифрових властивостей видання, що дозволяє розширити охоплення рекламних партнерів назви.
"Щодо журналу, у нас неймовірно велика аудиторія", - каже Майкл Кунц, асоційований видавець Prevention, який належить Rodale. Видання має тираж близько 2,8 мільйона читачів щомісяця, а загальна аудиторія - 10 мільйонів. Останній тримісячний середній рейтинг comScore на Prevention.com становить 2,6 мільйона унікальних відвідувачів щомісяця та 28 мільйонів переглядів сторінок.
"Що стосується цифрової сторони справи, і я думаю, що це проблема, з якою стикається більшість веб-сайтів журналів - ви підводите аудиторію до такої міри, на якій ви плато. Веб-сайти журналів не схожі на новинні сайти, вони не схожі на спортивний або фінансовий сайт, де хтось ходить туди щодня ", - говорить він. "Для нас, щоб насправді досягти такого масштабу, якого шукають наші рекламні партнери з цифрової сторони, ми вважали, що найкращим способом для цього буде пошук однодумців типу" Профілактика "за іншими властивостями, які, на нашу думку, відображають, хто ми є як бренд редакційно ".
Веб-сайти в мережі охоплюють такі теми, як фітнес, втрата ваги, їжа та харчування, краса та стан здоров’я жінок. EmpowHER, Клуб найбільших програшів та База жіночого здоров’я - серед сайтів у вертикалі мережі.
Демографічна аудиторія мережі відповідає даній у журналі - мета - охопити жінок у віці 35-54 років, хоча кілька сайтів націлені на різні інтереси цих жінок залежно від власності. Сайт Найбільшого клубу невдах буде орієнтований на тих, хто намагається організувати полк для схуднення, тоді як EmpowHER - це більше сайт спільноти, який розробляється навколо тем охорони здоров’я, які стосуються всіх жінок.