Змова Кока-колу Джима Хайтауера проти водопровідної води
Джим Хайтауер | Змова кокси проти води з-під крана
ДЖІМ ГАЙТОВЕР НА BUZZFLASH НА ІСТИНІ
Coca-Cola проводить стелс-рекламну кампанію.
Стелс? Так, це загальнонаціональна промоція продуктів, яка проводиться нижче загального радару! Чому корпорація, така залежна від реклами, як Coke, витрачає великі гроші на рекламу, яку вона не хоче, щоб споживачі помічали? Тссш - бо кампанія - це таємна хитрість, щоб залучити ресторани до маркетингової змови, націленої на вас, ваших дітей і - звичайно ж - ваш гаманець.
Кокс називає свій прихований гамбіт "Закрийте кран", закликаючи рестораторів припинити пропонувати споживачам звичайну стару водопровідну воду: "Кожного разу, коли ваш бізнес наповнює чашку або склянку водопровідною водою, він виливає потенційний прибуток у стік". Cap the Tap може зупинити це, говорить Кокс, "навчаючи членів екіпажу або технікам, що пропонують продавати, перетворювати запити на водопровідну воду в замовлення на напої, що приносять прибуток".
Програма містить керівництво для менеджерів ресторанів, які погоджуються спрямовувати підступну атаку кока-коли на клієнтів. Він також постачає зручний рекламний плакат, який нагадує офіцеру, який чекає, "коли і як продавати напої", а також керівництво учасника, щоб перш за все пам'ятати про "пропозицію", коли персонал протистоять ворогу. я маю на увазі клієнтів. Тактика включає перебіг флангу тих непокірливих клієнтів, які наполягають на воді. Просто переключіть крок продажу на воду в пляшках - пам’ятайте, що Coca-Cola також володіє Dasani, однією з найпопулярніших марок бутильованої води в США.
На початку своєї схеми Cap the Tap, бегемот напою пропонував дві програми заохочення для офіціантів: "Запропонуйте більше та оцініть" та "Отримайте свою заповнення". Обидва змагання мали на меті стимулювати сервери, щоб підштовхнути більше кока-колу до американських відвідувачів ресторанів.