13 (1) найкращих медичних оголошень на Facebook, щоб надихнути вашу кампанію
Все більше людей звертаються до Інтернету за порадами щодо здоров’я та здоров’я, включаючи товари та загальну інформацію.
Ще в 2014 році дослідницький центр Pew повідомляв, що 93% американців шукали тему, пов’язану зі здоров’ям, в Інтернеті. Люди не тільки хочуть отримати інформацію, вони також шукають зв’язків з іншими, щоб ділитися досвідом з питань здоров’я.
Соціальні мережі забезпечують контакт між цими шукачами та постачальниками медичних послуг та підприємствами, які можуть отримати відповіді, які вони шукають.
Facebook, найбільша соціальна мережа та четверта за величиною рекламна мережа на планеті, - це чудове місце для маркетологів охорони здоров’я, щоб охопити своїх ідеальних клієнтів.
Але оголошення Facebook у цьому бізнесі важко отримати правильно, особливо вперше (і навіть четвертий чи п'ятий раз).
Ми зібрали декілька найкращих рекламних оголошень на Facebook, щоб надихнути ваші власні кампанії.
1. PillPack - використовуйте хороший огляд
Одним із найменш зусильних, високоцінних способів створення реклами на Facebook є перетворення вмісту на творчий.
Якщо ви можете отримати торгову точку для ведення блогу про вас або джерело новин, щоб написати про вас, ви, по суті, отримаєте безкоштовну заставу для розміщення у своїх оголошеннях на Facebook. Якщо члени вашої цільової аудиторії поважають публікацію, вони, швидше за все, розглянуть оголошення як доказ якості.
PillPack ефективно використав цю стратегію, використовуючи статтю, написану про них у Forbes як частина цього оголошення:
В оголошенні використовується авторитетний принцип, що пояснює, що на нас легко впливає людина, якщо ми думаємо, що ця людина є надійний експерт чи авторитет з теми. Позичаючи назву Forbes та використовуючи її як частину реклами, PillPack здобуває авторитет.
Чудова річ у використанні подібного вмісту у ваших оголошеннях на Facebook полягає в тому, що назва бренду або блог виконує всю реальну роботу. Вам не потрібно придумувати слоган або кут для своєї реклами, тому що вони це вже зробили, надаючи вам усі соціальні докази, які поєднуються з цим безкоштовно.
2. Світність - Гейміфікуйте систему
Люди люблять онлайн-вікторини та тести, які допомагають їм дізнатися більше про себе. Buzzfeed в основному побудував весь свій бізнес на вікторинах на кшталт: "Який ти персонаж Гаррі Поттера?"
І немає жодної причини, що ви також не можете залучити такі активи до своїх оголошень у Facebook, як Lumosity, щоб познайомити людей із їхнім продуктом для мозку:
Світливість полягає у тому, щоб зробити здоров’я мозку доступним за допомогою ігор, тому безкоштовний тест на придатність є переконливим і актуальним магнітом для генерації свинцю.
Заявляючи, що тест займає лише 10 хвилин, вони зменшують "запит" оголошення та полегшують людям натискання.
Популярний пост із 479 вподобаннями та 192 поділами легко відтворити за допомогою власної вступної гри чи вікторини.
3. truBrain - Створіть довіру дизайном
Люди довіряють науці. По можливості, ваші рекламні оголошення на Facebook повинні вказувати на той факт, що продукти, які вони рекламують, підтримуються реальними науково обґрунтованими заявами.
truBrain повідомляє, що їх продукт був «розроблений нейрологами» та «створений з активними ноотропами та амінокислотами», але кожен може казати що. Ось чому дуже важливо, щоб кожна частина вашої реклами працювала разом, щоб створити таке відчуття довіра та авторитет.
Як виявив Б. Дж. Фогг у своїх експериментах щодо переконання в Інтернеті в Стенфордському університеті, дизайн є одним з найважливіших факторів, що впливають на те, чи довіряють люди веб-сайту чи компанії.
Хороша фотографія товару робить довгий шлях. Добре освітлена фотографія TruBrain робить акцент на елегантності упаковки та унікальному нейронному дизайні кожного напою. Його висока виробнича цінність говорить вам, що це бренд, в який ви можете вірити.
4. DailyBurn - мотивуйте лише потрібною кількістю FOMO
Як упакувати проникливе повідомлення в
Мотивація - це величезна частина успішного режиму фітнесу. DailyBurn хоче допомогти вам досягти успіху та подарувати вам «щось для святкування», але спочатку вони повинні розпалити у вас вогонь. Звідси мова навколо втрачена.
Відео також добре представляє цільову аудиторію. На ній представлені бойові кадри здебільшого жінок віком від двадцятих років і старших, які "тренуються на все життя", а не елітних спортсменів чи супермоделей.
Якщо ви хочете, щоб клієнти вчинили певну дію, вам доведеться вести їх з розумінням. DailyBurn ідеально справляється з цим делікатним балансом.
5. Шестимісячні посмішки - перетворіть вимоги купонів на потенційних клієнтів
Коли стоматологи отримують нових клієнтів, як правило, це з вуст в уста. Виробник брекетів Six Month Smiles хотів зробити щось нове. Вони звернулися до Facebook, щоб зібрати нових потенційних зубних пацієнтів.
У цій рекламі багато що відбувається, тому на зображенні може бути важко побачити пропозицію купона, але заголовок робить пропозицію дуже чіткою із захопленим закликом до дії.
Хоча реклама важка для тексту, а зображення невеликі та переповнені, ціна 500 доларів звучить чудово. 11 000 людей натиснули і заявили про угоду вартістю 7 доларів за покупку. Якщо ви перейдете за посиланням на веб-сайт, ви побачите, що зазвичай вартість послуги становить близько 400 доларів на місяць.
Купони в рекламі на Facebook - чудовий генератор свинцю - якщо ви порахували. У справі 6 Month Smiles вони отримали багато і підвищили обізнаність щодо свого бренду.
6. Osteo Bi-Flex - Створіть справжні розмови із клієнтами
Щоб залучити клієнтів, спробуйте сегментувати свою аудиторію та спілкуватися безпосередньо з ними за допомогою коментарів.
Osteo Bi-Flex виготовляє добавки для людей старше 55 років, які страждають від болю в суглобах. Їхня реклама - це поєднання фото та відео. Вони витягували дані зі свого власного списку клієнтів, щоб створити сегменти тих, хто мав вже придбали, хто мав придбані товари-конкуренти, і тих, хто був загалом зацікавлений у добавках.
Переконавшись, що їхня аудиторія мала проблему, яку Osteo Bi-Flex прагне вирішити, вони змогли швидко дійти до суті.
Їх відеореклама була особливо ефективною завдяки підвищенню відкликання реклами на 10%. Відео показують, як продукт полегшує повсякденні завдання, такі як випічка та покупки, і як він вписується в типовий розпорядок дня для їх демографічних груп.
У коментарях Osteo Bi-Flex також відповів на відгуки клієнтів. Контекстуальні відповіді в точці контакту створюють більш корисну бесіду.
Автор роблячи перші перші кроки для знайомства зі своїм клієнтом, з ними можна створити пам’ятний та змістовний зв’язок.
7. Проект Lean Nation - нехай ваша вертикаль знайде вас
Використано проект Lean Nation карусельні оголошення щоб з’ясувати, які з їх фітнес-схем харчування були найбільш популярними.
Фотографії для кожного типу плану - спортсменів, органічних, чоловічих та жіночих - всі були зроблені на замовлення для реклами.
На слайді жіночого плану представлена жінка в тренувальному спорядженні. Вона дивиться вниз і спрямовує заклик до дії "Купуй зараз", ведучи ваше око, щоб слідувати її.