2,6 мільярда доларів на ринку спортивного харчування, на якому домінують молодші покупці | TABS Analytics
Група TABS проводила опитування щодо споживчих тенденцій у вітамінних та харчових добавках щорічно протягом багатьох років. Вперше обсяг дослідження був розширений, включивши спортивне харчування як додаткову сферу інтересів.
У дослідженні, проведеному на початку 2015 року, використовувались відповіді 1015 демографічно та географічно розподілених споживачів для вимірювання споживання та переваг каналів (результати, представлені на веб-семінарі дослідження вітамінного та спортивного харчування у травні 2015 р.)
Для цілей дослідження канали були розділені на масовий ринок та спеціалізовані торгові точки. Масовий ринок включає продукти харчування, наркотики, масові продавці, клубні та доларові магазини. Спеціальність включала спеціалізовані магазини харчових продуктів, магазини натуральних продуктів, Інтернет, каталог, багаторівневий маркетинг та інші торгові точки.
Спортивне харчування визначали як продуктивність та білкові порошки, напої та таблетки. Енергетичні панелі та постріли були спеціально виключені.
Метою дослідження було виявити, як часто споживачі купують різні види продуктів спортивного харчування та які торгові точки вони використовують для своїх покупок.
Ринок спортивного харчування, за оцінками TABS Group, становить близько 2,6 мільярда доларів. Проникнення на ринок є відносно високим, оскільки 37 відсотків дорослих віком від 18 років купують товари цієї категорії.
Популярні форми продуктів
Готові коктейлі є найпопулярнішою категорією товарів у цьому сегменті, і 28 відсотків респондентів заявили, що купують продукт. Близько 35 відсотків респондентів визнали себе важкими користувачами, що означає, що вони купували продукт щонайменше 6 разів. Дуже важкі користувачі, які купували 10 і більше разів, дорівнювали 15 відсоткам.
Білкові порошки були наступним найпопулярнішим продуктом: 24% купували порошки на основі сироватки або казеїну, а 16% купували сою або інші білкові порошки на рослинній основі. Соєві порошки були менш популярними серед важких споживачів - 16 відсотків, ніж інші білкові порошки - 18 відсотків. Та сама закономірність справедлива для дуже важких користувачів - 7 відсотків проти 8 відсотків відповідно.