7 видів методів пропаганди, які використовують рекламодавці - маркетинг Canz

методів

Ви коли-небудь відчували, що з вами маніпулюють, щоб щось зробити?

Ви, мабуть, були.

Завжди є ймовірність того, що все це було у вашій голові, і ви просто відчували, що вас використовують. Але навряд чи хтось використав ваші емоції, щоб отримати щось необхідне.

Має сенс, якщо хтось, кого ви знаєте особисто, зміг це зробити, але чи знали ви, що незнайомці часто встигають впливати і на вас?

Через пропаганду в рекламі.

У цьому дописі в блозі ми обговоримо 7 видів рекламної пропаганди та те, як вона часто використовується для маніпулювання рішеннями про покупку.

  • 1. Пропаганда складання карт
  • 2. Пропаганда іменників
  • 3. Пропаганда
  • 4. Пропаганда свідчень
  • 5. Пропаганда передачі
  • 6. Блискучі загальні пропаганди
  • 7. Проста пропаганда простих людей

Що саме таке рекламна пропаганда?

Щоб відповісти на це запитання, давайте спочатку згадаємо, що означає пропаганда. Пропаганда - це інформація, яка є упередженою або використовується таким чином, що вона вводить в оману цільову особу, в свою чергу спонукаючи її думати або діяти певним чином.

Пропаганда в рекламі однакова - це ретельне подання інформації таким чином, що впливає на те, як клієнт або потенційний споживач бачить товар чи послугу і як вони діють, думають чи відчувають в результаті.

Чого домагається рекламодавець, роблячи це?

Це не повинно заважати - вони хочуть заохотити вас купувати їхній товар чи послугу на відміну від будь-яких інших. І вони досягають цього, граючи зі своїми емоціями, щоб отримати бажаний результат.

То як вони це роблять?

Які 7 прийомів пропаганди вони використовують?

Читайте далі, коли ми обговорюємо всі сім із них у цій публікації в блозі.

Клацніть тут, якщо ви хочете дізнатись про місцевий маркетинг SEO

1. Пропаганда складання карт

Ймовірно, найпоширенішим із методів пропаганди, які сьогодні використовують найкращі рекламодавці, є пропаганда складання карт.

Ви перебуваєте на співбесіді, і інтерв’юер просить вас розповісти їм про себе.

Ви розповідаєте їм усі хороші якості та риси, які роблять вас такими, якими ви є, і покращуєте те, як вони бачать вас професійно? Або ви викладаєте весь негатив на стіл?

Звичайно, ти робиш перше.

Це саме те, що робить рекламодавець за допомогою реклами, що складається з карт. У такій рекламі рекламодавець опускає будь-яку інформацію, яка може негативно вплинути на їх імідж і включає саме ту інформацію, яка вас заманить в пастку.

Гаразд, ми могли б зробити так, щоб це звучало трохи похмуро.

Але це правда - вони, по суті, впливають на вас, щоб ви придбали товар чи послугу на основі інформації, яку вони вам подали. Як? Вони зробити товар набагато привабливішим ніж це насправді.

Вони також зробити товар більш привабливим, ніж подібні на ринку.

Чому це неправильно?

Тому що, можливо, ви не зробили покупку, якби знали всю картину.

Давайте розглянемо кілька прикладів складання карт.

У цій рекламі використовується статистика, яка показує, чому продукт здоровий. Це означає, що чіпси Sun кращі за “звичайні чіпси”, оскільки вони містять на 30% менше жиру, ніж ці чіпси.

Але що, коли кількість жиру в звичайних чіпсах настільки велика, що на 30% менше для вас все одно дуже небезпечно?

Ви не підете перевіряти харчову цінність на зворотному боці упаковки - реклама переконає вас придбати продукт і може завдати шкоди вашому організму.

Давайте розглянемо ще один приклад складання карт:

Знову ж таки, наскільки продукт на 50% міцніший від Mr. Clean Magic Eraser Original?

Що, якби оригінальна версія продукту мала жахливі характеристики, а 50% покращення - це насправді зовсім не багато?

Але слова «на 50% сильніші» - все, що вам привернуло увагу, і вони, ймовірно, вплинуть на ваше рішення про покупку.

2. Пропаганда іменників

Ви коли-небудь мали ворожих ворогів у школі?

Або суперник на роботі, якого просто потрібно перемагати за все, що ви обидва робите?

Якщо ви коли-небудь потрапляли в ситуацію, подібну до двох, про які ми згадали вище, ви будете знати, що в якийсь момент ви обидва вдалися до оклику.

І хоча ви цим не пишаєтесь, ви визнаєте, що негативне зображення іншої людини порівняно з вами змусило вас вийти на перше місце і здатися кращою людиною/студентом/професіоналом.

Реклама, що викликає імена, - це найпоширеніша між двома брендами, які є подібними, відомими та мають віддану фану. Зрозуміло, що їм потрібно переманити споживачів з іншого боку на свій бік.

Деякі приклади включають кока-колу та пепсі, McDonald’s та Burger King тощо.

Тож як саме рекламодавець впливає на вас пропагандою, що називає вас, не зображуючи себе суворим і підлим?

Давайте розглянемо кілька оголошень, щоб ви могли краще зрозуміти.

Це цілком зрозуміло. Незважаючи на те, що в рекламі ніде не зустрічається ім'я суперницької марки (McDonald’s), використано їхню фірмову рамку Big Mac.

І повідомлення чітке: Whopper настільки великий, що не може поміститися в коробці, де розміщений Big Mac. Отже, ви отримуєте більший гамбургер, ніж знаменитий Big Mac.

А також із жартівливим підтекстом, щоб люди сприймали це легенько.

Давайте розглянемо ще один:

Всім відомо, що MSG шкодить вашому здоров’ю. І Select Harvest міг сприяти тому, що їх куряча локшина вільна від MSG. Але вони цього не робили.

Натомість вони затягнули своїх конкурентів, повідомивши споживачам, що їхній продукт має MSG.

Крім того, вони задали вам запитання і зробили вибір, наголошуючи, що ви несете відповідальність за прийняття здорового рішення щодо їжі.

І саме це ви зробите, вибравши Select Harvest!