Баланс сил, плацебо та сприйняття Наука про спорт

Будь то допінг у спорті, такі гарячі теми Кастер Семеня або Оскар Пісторіус, або міф про зневоднення, ми намагаємось перекласти науку, яка лежить в основі спорту та спортивної діяльності. Подумайте про пожертву, якщо вам подобається те, що ви бачите тут!

наука

Подобається це:

Поділитися цим:

  • Клацніть, щоб надіслати це другу (Відкривається в новому вікні)
  • Натисніть для друку (Відкривається в новому вікні)
  • Натисніть, щоб поділитися в LinkedIn (Відкривається в новому вікні)
  • Натисніть, щоб поділитися з Pinterest (Відкривається в новому вікні)
  • Клацніть, щоб поділитися на Pocket (Відкривається в новому вікні)
  • Натисніть, щоб поділитися на Reddit (Відкривається в новому вікні)
  • Натисніть, щоб поділитися на Tumblr (Відкривається в новому вікні)

Минулого тижня розпочались великі дебати щодо браслетів Power Balance, голографічна технологія яких повинна «працювати з природним енергетичним полем вашого тіла», «резонуючи та реагуючи на природне енергетичне поле» для покращення балансу, сили, витривалості та гнучкості. Занадто добре, щоб бути правдою? Мабуть, так, адже протягом останнього тижня шахрайські рекламні претензії, висунуті компанією, були викриті та викриті численними джерелами.

Дебати розпочалися в Австралії, де рекламна комісія постановила, що Power Balance має повернути кошти незадоволеним споживачам, не знайшовши доказів. Самі Power Balance опублікували заяву, в якій сказали, що "немає достовірних наукових доказів" того, що групи взагалі працювали. Після цього відбувся колективний позов у ​​Лос-Анджелесі, штраф в 300 000 євро в Італії за неправдиву рекламу та висновок NIH про відсутність наукових доказів. Тут, у Південній Африці, місцеві газети підхопили цю історію, я вчора дав інтерв’ю чи два на радіо, тож принаймні дебати зараз розпочались.

До цього браслет був сенсацією - найпроданіший товар у великому місцевому спортивному магазині в Південній Африці, і, як мені кажуть, промисловість на мільйони доларів. CNBC назвав його "Спортивним продуктом 2010 року", і він став бестселером на Amazon.com. Враховуючи, що ви можете оформити масове замовлення на 500 діапазонів за 475 доларів, а потім продати групу в еквіваленті близько 70 доларів, ви можете сказати, що хтось в основному друкує гроші з рекламних вимог, висунутих компанією. Ці претензії до реклами та довірливість людей налаштували на життя не кількох людей.

"Це працює. І мені байдуже, чому "- ефект плацебо і чому це має значення

Серед цільового ринку думка розділена. Багато хто говорить "про час, коли вони були піддані", а інші стоять біля своїх покупок. Звичайно, найпоширеніший захист, який варто обговорити, полягає в тому, що браслет, здається, працює, то кому цікаво, чому він працює? Зрештою, сприйняття - це реальність ...

Звичайно, коли ви заплатите R500, еквівалент 70 доларів за шматок пластику, тоді ви вкладете в групу більше, ніж ви, мабуть, хочете зрозуміти. Ціноутворення насправді є важливою частиною загальної маркетингової стратегії - ви не обіцяєте таких дивовижних переваг, а потім берете за них лише 10 доларів. Чим більше людей заплатять, тим ефективнішою буде група, і тим голосніше вони її захищатимуть, незалежно від того, правдива ваша обіцянка чи ні!

З наукової точки зору думки менш розділені - наприклад, наш друг Ініго Муджика написав на своєму веб-сайті наступне:

У мене немає іншого виходу, крім визнання, що моєї академічної освіти недостатньо, щоб я міг інтерпретувати те, що, здається, є нічим іншим, як цілою нісенітницею.

Більшість наукових думок, які я бачив, відхиляють групу як ефект плацебо. Ефект плацебо - це явище, коли навіть "неефективне" втручання (як, наприклад, цукрова таблетка у дослідженні ліків) матиме ефект через переконання суб'єкта, що воно спрацює. Щоб отримати докладнішу інформацію про ефект плацебо, є захоплюючий і вичерпний розділ у книзі Бена Голдакра “Погана наука”. Добре варто прочитати.

Цілеспрямована, обдумана схема, що використовує науку як гачок

Але що ми робимо з цієї позиції, коли не має значення, чому браслет працює, доки він працює? Я думаю, що щоб повністю відповісти на це, потрібно трохи зрозуміти стратегію націлювання та ринок, на якому позиціонується Power Balance. На ранніх етапах, коли браслет вперше вийшов, було цілком “наукове” ​​обіцянку того, що запропонувала група, а також “доказ”, що вона працює.

Цей доказ мав форму демонстрації того, як браслет може покращити вашу силу або гнучкість, і, як правило, приймав форму тесту, коли хтось хотів би, щоб ви стояли перед ними з широко розставленими руками, і вони натискали на одну руку, викликаючи ви втрачаєте рівновагу. Потім вони вручають вам чудодійний голограмний браслет, повторюють тест, і, магічно, ви стали більш стабільними та спроможними протистояти їхньому тиску! Були й інші випробування - гнучкість і збалансованість, але принцип той самий.

Цей тест на “прикладну кінезіологію” обговорюється і пояснюється далі нижче, але в основному те, що ви бачите, - це розумне прикладання сили з використанням різних кутів і моментів у поєднанні з безпосередньою адаптацією вашого тіла, оскільки воно готується до другого поштовху. Ефекту навчання неможливо зрозуміти - попередня активація ефективно підтягує тіло, і навіть за відсутності навмисних маніпуляцій з боку тестера, саме це головним чином відповідає за покращення у другому тесті (який завжди співпадає з проведенням браслет, звичайно). Але, звичайно, умови, за яких робиться демонстрація, не дозволяють це бути очевидним, і споживач продається - адже бачення вірить, врешті-решт, і тому насправді відчуває ефект - це дуже переконливо, це маркетинг, що гроші можуть ' т купувати ...

Справа тут у тому, що багатьом людям, «першопрохідникам» Power Balance або «споживачам маяків», продали браслет на цій основі - наука була відчутною, нібито достовірною - вони це відчули. Ефект плацебо фактично був створений у споживача, тому що компанія "довела", що це група працювала! Це не так, якби людям сподобався вигляд срібної голограми і вони вважали, що вони повірять, що це працює - їм сказали і показали, що це спрацювало.