Бізнес Цибулі Як Америка; s Найкраще джерело сатиричних новин заробляє гроші - Атлантика
Як фальшива газета перетворюється на справжню медіа-імперію
У Цибулі була проблема: вона відстала від часу. Фальшива газета не друкувала жодного випуску на справжньому папері з 2013 року, і за цей час вона ніколи не переробляла веб-сайт. Коли світ засобів масової інформації змінювався - як New York Times та Washington Post адаптували способи публікації своїх публікацій в Інтернеті - The Onion втратив ключову сатиричну зброю. Візуально це вже не було схоже на багато видань, які він пародіював. І тому, як це було багато разів раніше, Цибуля позначається.
Редизайн веб-сайту - це велика справа для будь-якої публікації. (Гм.) Це коштує часу та грошей, але, що ще важливіше, це можливість для публікації загальмувати і розглянути свою мету. Переробляє швидкі бесіди про редакційну місію та бізнес-стратегію, як можна покращити місця на сторінці, які містять "вміст", або, принаймні, трохи змішати. The Onion представив свій новий веб-сайт у п’ятницю, і через нього ми можемо побачити те, що The Onion може стати: справжньою медіа-імперією.
"Ми завжди намагаємось розвиватися відповідно до того, що роблять інші видання", - сказав мені Коул Болтон, редактор The Onion. "Ми хочемо представити свою інформацію так, як інші новини представляють свою інформацію. Ми повинні адаптуватися до того, що вони роблять".
Цей підхід - один із імітацій пародійних медіакомпаній - має сенс для видання, яке хоче "закликати фігню", як сказав Болтон. Тож новий дизайн The Onion здасться знайомим кожному, хто має сильну медійну дієту. Всі модні розквіти є: більші заголовки; нескінченна прокрутка; адаптивний дизайн, що підходить для екранів настільних ПК, планшетів та мобільних пристроїв; тонна білого простору; в основному, роботи. (Також: "необмежена кількість кліків", "оптимізація для Motorola RAZR" і "відсутність тектоніки пластин".) Це спроба не відставати від візуальної мови цифрових носіїв, і, наскільки я можу зрозуміти, це вдається.
Цибуля, як скаже вам кожен, хто його читає, видобуває гумор із медіа-тенденцій. Проте в останні роки компанія перетворила цю формулу на голову, щоб фінансувати себе. Позаяк сайт промовляв спонсорований вміст характерно гострим поглядом, його корпоративний наглядач, Onion Inc., запустив план перемоги над медіакомпаніями в тій самій грі. Завдяки стратегії, яка здається мета навіть за сатиричними мірками, допплегангер The Onion's BuzzFeed, ClickHole, став власною силою в соціальній мережі: The Onion задумав випускати історії, розроблені для спільного використання у Facebook, успішно створюючи історії, які люди хочу поділитися. Тепер «Цибуля» - це не просто веб-сайт із комедіями. Компанію Onion Inc. не можна описати просто як видавця. Вона була перетворена на добросовісну цифрову медіа-компанію - з прибутковою власною рекламною агенцією, яка хоче досягти успіху там, де цілі її колючок ще не.
Більше історій
Facebook - це машина Судного дня
Одягнений на чуму. Ні, не цей.
Секретний Інтернет TERF
Сухий лід гарячіший ніж будь-коли
Протягом наступного року компанія планує виділити кілька нових веб-сайтів, запустити студію для розробки фільмів та телешоу та, можливо, залучити гроші від нових інвесторів. "Ми хочемо бути однією з небагатьох нових медіа-компаній, яка зможе з'ясувати ці зміни, що відбуваються", - сказав мені Майк МакЕвой, президент і головний операційний директор Onion Inc. Лавина грошей чекає на того, хто ефективно розмиє межу між видавництвом та рекламою. "Зрештою, ми бачимо все як сходяться, і якщо ви чудовий творець вмісту, ваш бізнес буде процвітати", - сказав він.
Onion Inc. процвітає? МакЕвой відмовився повідомляти детальну інформацію про бюджет, але каже, що прибуток зріс за останні п'ять років. Бізнес заробляє гроші. Що примітно, особливо в засобах масової інформації, де прибутковість не є гарантією. Успіх компанії безпосередньо пов’язаний з появою Onion Labs - рекламного агентства з повним спектром послуг, яке працює в компанії. Важко перебільшити підйом цибулевих лабораторій. Трохи більше трьох років тому його не існувало. Сьогодні він відповідає за 81 відсоток загального доходу Onion Inc. (Я повторю це: 81 відсоток!) Як би ви не називали роботу, якою вони займаються - брендова розвага, фірмовий контент, спонсорований контент, власна реклама - Onion Labs явно став опорою майбутнього компанії.