Бренд «Росія щедра душа» молодшав
Брендингове агентство Depot WPF переробило головний бренд шоколаду в портфоліо "Nestle Russia". «Російська щедра душа» йде в ногу з часом і змінюється разом зі своєю аудиторією.
Амбіційний проект редизайну ініціював “Nestle Russia”, щоб привернути увагу молодшої аудиторії до бренду “Росія щедра душа”. Завданням агентства було оновити бренд, роблячи його більш сучасним, а також зберегти його впізнавані риси, що відображають сильний національний характер бренду.
«Щедрість і душевність - це дві основні цінності, які лежать в основі бренду« Росія щедра душа »з моменту його заснування», - коментує креативний директор Depot WPF Олексій Фадєєв. - Працюючи над оновленням бренду, ми зберегли елементи дизайну, що відображають ці особливості (і навіть надали деякі нові), але додали простоти та динамічності. Тому дизайн упаковки залишався впізнаваним для консервативних прихильників бренду, а також наближався до молодшої аудиторії ».
В рамках проекту оновлено логотип «Росія щедра душа». Дослідження показало, що попередня версія логотипу почала сприйматися споживачами як старомодна, сувора і навіть «помпезна» - такі визначення, природно, не відповідали характеру бренду. Версія, надана Depot WPF, зберегла впізнаваність, а також стала більш дружньою. Різнокольорові куполи нагадують про красу російської архітектури, щасливі свята та яскраві позитивні емоції.