Бренди спортивного харчування повинні виходити на ринок відповідно до нових потреб у фітнесі New Hope Network
З тренажерними залами, закритими соціальною дистанцією, стоянками, переповненими пішохідними стежками та велосипедними магазинами, де велосипеди не лишаються продавати, будь-який знімок американської фітнес-сцени був би розмитим, але це не означає, що бренди спортивного харчування не можуть знайти нового фокус, каже консультант з розробки продуктів, який працює з індустрією добавок.
Експерт із складання дієтичного харчування Шон Уеллс каже, що, коли члени тренажерного залу прямують до бігових доріжок, індустрія повинна думати не лише про спорт на витривалість, а й про маркетингову “стійкість” як частину фітнес-способу після тренажерного залу. У середині пандемії, каже Уеллс, люди думають не лише про результативність, або стають худими або досягають фізичної форми. Вони думають про те, щоб бути достатньо сильними та здоровими, щоб протистояти зараженню. Фітнес, особливо фітнес на витривалість, заснований на «позитивному стресі» і допомагає людям налагодити здатність переносити менш позитивні стреси, говорить Уеллс, описуючи стійкість як достатньо глибоке «відро» для стресу, щоб він не переповнював і не викликав хвороби. Фітнес, каже він, "може допомогти вам адаптуватися і виростити більше відра, а отже, ви більш біологічно стійкі".
Це може зажадати переосмислення того, як продається спортивне харчування, говорить Уеллс. Можливо, продажі потребуватимуть менше продуктивності чи естетики, а більше збереження тіла, оскільки це стосується нових режимів фітнесу. За його словами, ці режими можуть бути зосереджені більше на побудові імунітету, ніж на нарощуванні м'язів.
Уеллс вказує на білок як на інгредієнт, який добре перекладається на цю мету. Білок вже зробив стрибок із вагової кімнати до загального за допомогою втрати ваги, але це також хороший інгредієнт для спортсменів на витривалість, які адаптуються до більш високих пробігів та інтенсивності. "Незалежно від того, займаєтесь ви силовими тренуваннями чи витривалістю, я вважаю, що білок все одно повинен бути основним напрямком", - каже Уеллс.