Бурхливий ринок пластичної хірургії в Китаї - маркетинг Китаю
У наш час ринок пластичної хірургії в Китаї стрімко зростає, згідно з недавніми дослідженнями HSBC, передбачалося, що до 2019 року цей ринок збільшиться вдвічі, і навіть більше, це буде третій за величиною ринок у світі після США та Бразилії, мабуть також очікується, що загальна сума витрат може зрости до 800 мільйонів юанів (приблизно 122 мільярди доларів США).
Огляд китайського ринку пластичної хірургії
Найцікавішим є те, що до китайських лікарень бракує довіри, це змушує китайських споживачів їздити до інших країн з метою проходження цих процедур пластичної хірургії.
Хоча важко передбачити і пояснити, чому пластична хірургія стала настільки популярною серед споживачів Китаю, зазвичай кажуть, що вплив соціальних мереж є причиною такого високого попиту серед китайських тисячоліть. Однією з найпопулярніших косметичних процедур є схуднення обличчя та схуднення литок.
Чжицзе Чжао, аналітик HSBC, зазначив, що "прагнення до фізичної краси стало великим бізнесом у Китаї". Очікується також, що найближчим часом китайський ринок пластичної хірургії зросте ще більше, що, отже, може призвести до послідовного зростання конкуренції між міжнародними та вітчизняними лікарнями.
Ви можете запитати, як саме впливають китайські споживачі на пластичні операції?
Вплив південнокорейської культури
У Південній Кореї пластичні операції стали частиною повсякденного життя, де найпопулярнішими операціями є операції на носі та операції на подвійних повіках, які найчастіше проводяться як подарунок до закінчення середньої школи. Посилений вплив Південної Кореї призвів до надзвичайного зростання пластичних операцій у Китаї.
Розумно, що китайська молодь проводить пластичні операції, оскільки все більше і більше бажає виглядати як своїх південнокорейських кумирів, і це змушує китайських споживачів більше брати участь у цих косметичних операціях.
За останніми даними, було показано, що в Південній Кореї на 1000 чоловік процедури на душу населення складають 13,2. З точки зору китайських споживачів та їх одержимості K-pop та південнокорейською культурою, відображається, що 60000 китайських материків щороку
У зв’язку з тим, що культура k-pop стає все більш популярною серед китайських мешканців, це свідчить про те, що ринок пластичної хірургії в Китаї також швидко зростатиме за кілька років.
Селфі
«Селфі-культура» стає одним із головних чинників впливу. Китайська культура селфі стала добре відомою у всьому світі, оскільки в наш час соціальні медіа стали частиною життя багатьох китайських споживачів. Крім того, потокові програми відображають, як люди там можуть швидко винести рішення, а ті, хто готовий бути китайським лідером громадської думки, повинні виглядати видатно. Також не секрет, що значне збільшення китайської пластичної хірургії є надзвичайно високим під впливом особистої суєти споживачів.
Види косметичних пластичних операцій
У наш час китайські споживачі зазнають сильного впливу різних видів краси, які запроваджують соціальні медіа. Ці типи залежать від того, що китайські споживачі вважають «красою» і що саме вони цінують. Вплив Заходу змушує китайських споживачів пройти інший вид пластичної хірургії, що відображається на схудненні обличчя.
Як уже зазначалося, операції на подвійних повіках залишаються найпопулярнішими та найбільш затребуваними операціями в Китаї. Хірургічна операція складається, щоб створити вигляд західних повік ока, піднімаючи повіку вгору.
Друге місце серед популярних пластичних операцій займає схуднення литок, яке користується попитом особливо серед молодих чоловіків. Це можна пояснити єдиною причиною того, що довгий вигляд ніг надзвичайно популярний в Азії.
Косметика на обідню перерву
Однією з останніх тенденцій китайської пластичної хірургії є «косметика на обідню перерву», яка насправді є естетичною медициною. Це стосується неінвазивних операцій, таких як ін’єкції ботоксу та гіалуронової кислоти. Цей тип косметичної хірургії сприймає менше шкоди та швидший ефект.
З точки зору естетичної медицини, однією з найпопулярніших ін'єкційних операцій серед китайських споживачів є лікування гіалуроновою кислотою (HA). Крім того, він має низький бар’єр для входу, а також низьку норму прибутку. Основна причина, чому ці ін’єкції надзвичайно популярні, полягає в тому, що вся процедура ін’єкції НА не має поранень і порізів, і це займає лише пару годин, що, як наслідок, призводить до швидкого одужання пацієнта з меншим ризиком побічних ефектів. У цьому сенсі багато лікарень та виробників наповнювачів HA відповідають за цінову війну. Згідно з доповіддю China Merchants Securities, лікарні з пластичної хірургії отримують середній чистий прибуток приблизно 10 відсотків. У цей час високої конкуренції серед лікарень, опитування HSBC повідомило, що для того, щоб «поділитися болем» з лікарнями, постачальники агресивно знижували свої ціни, що відображалося у знижках від 20 до 60%.