BuzzFeed стикається зі своїм остаточним випробуванням, коли коронавірус шлемує ЗМІ - Business Insider

Ця історія доступна виключно передплатникам Business Insider. Станьте Інсайдером і починайте читати зараз.

  • BuzzFeed скоротив свою діяльність, оскільки рекламодавці та партнери скоротили витрати, посилаючись на вплив коронавірусу.
  • Цифрові ЗМІ консолідувались до пандемії, і економічний спад може прискорити цю тенденцію.
  • Оскільки компанія скорочує заробітну плату та звільняє частину персоналу, спостерігачі розглядають кризу як важливий тест на те, чи можуть BuzzFeed та її генеральний директор Йона Перетті довести, що це важливо для читачів та рекламодавців.
  • Натисніть тут, щоб отримати більше історій BI Prime.

Наприкінці квітня генеральний директор BuzzFeed Йона Перетті провів зустріч з усіма руками зі своїм персоналом близько 1100. Він був прозорим: дохід зменшився двозначним числом рік за роком внаслідок пандемії коронавірусу. Компанія цифрових медіа може зазнати втрат у 2020 році до 20 мільйонів доларів. Кілька тижнів пізніше компанія звільнила частину співробітників та продовжила скорочення виплат іншим працівникам.

стикається

Проте Перетті залишався оптимістом. Він сказав, що Buzzfeed добре розташувався до шторму, і вказує на сильний нещодавній підйом читацької аудиторії на максимальний показник у березні 77 мільйонів унікальних відвідувачів.

Це не повинно було бути таким чином для BuzzFeed. Компанія витратила роки на створення величезних послідовників, що підживлювалися військовим скринею венчурного капіталу, рекламою інновацій, таких як власні розміщення, та вдосконалення вмісту для мільярдів у Facebook. Цей рік розпочався майже вигідно.

З березня BuzzFeed, як і багатьом іншим медіакомпаніям, довелося зіткнутися з новою реальністю. Перетті довелося приймати важкі рішення, оскільки коронавірус прориває рекламну індустрію, скорочуючи маркетингові бюджети та доходи видавців. BuzzFeed нещодавно оголосив про скорочення заробітної плати персоналу, що також застосовується його колегами, включаючи Vice Media, Vox Media та Group Nine Media.

Цей складний період міг би стати випробуванням для Перетті як для підприємця, так і для керівника.

Уілл BuzzFeed, який відмовився від гігантських пропозицій про придбання, зібрав сотні мільйонів, і після того, як зібрав публічну пропозицію, зможе досягти успіху, не кажучи вже про виживання?

"Це момент, щоб перевірити його міркування як генерального директора воєнного часу", - сказав Ендрю Ессекс, який познайомився з BuzzFeed та Перетті в перші дні, керуючи рекламним агентством Droga5 з 2009 по 2015 рік.

Перетті повинен "довести, що Buzzfeed є важливим для аудиторії".

Buzzfeed мав усе це і трансформував медіа-індустрію

BuzzFeed був заснований в 2006 році і швидко розширився до сотень мільйонів читачів. Це було одне з перших цифрових видавців, які скористалися масовою базою користувачів Facebook, щоб розповсюджувати свої розважальні вікторини, фотографії тварин та емоційний вміст. Рекламодавці збирались на BuzzFeed, щоб охопити молодих читачів. Повідомляється, що Дісней був зацікавлений у придбанні BuzzFeed, але відмовився від запитаної ціни Перетті близько 1 млрд доларів.

У 2015 році Buzzfeed залучив 200 мільйонів доларів від NBCUniversal за оцінкою в 1,5 мільярда доларів. Ці вражаючі цифри змусили Джейсона Андерсона, який збирав гроші для Vice Media в той час, перебуваючи в Королівському банку Канади, сісти і звернути увагу.

"Коли ви збираєте сотні мільйонів для медіа-компанії, це має велике значення. Ці хлопці виглядали як MGM або Lionsgate", - сказав тоді Андерсон про BuzzFeed.

"Це змінило динаміку багатьох підприємств. Віце та інші розробляли на них. Buzzfeed призвів до ринкової зміни в ставленні та змінив загальну думку про те, що ці [компанії цифрових медіа] можуть бути бізнесом на кілька мільярдів доларів".

Дорога ставка на новини

BuzzFeed надав можливість спостерігачам, що він може зламати невловимий код побудови стійкої інформаційної мережі в Інтернеті.

Перетті найняв талановитого репортера з Politico Бен Сміта, щоб розпочати та керувати амбіційною операцією в редакції новин BuzzFeed News, яка могла б надати компанії журналістський престиж поряд із розважальними програмами. Зрештою Buzzfeed News було відокремлено від решти редакції та перетворено у власний підрозділ.

Під керівництвом Сміта BuzzFeed News розширив 300 співробітників, наповнених такими відомими найманими людьми, як переможець Пулітцера Марк Шуфс та Мет Хонан з Wired.

Але розрахунок надходив для компаній цифрових медіа. Facebook, котрий надсилав трафік до публікацій видавців, повозився зі своїм алгоритмом і фактично скоротив аудиторію таких сайтів, як BuzzFeed. Рекламодавці почали спрямовувати більшу частину своїх цифрових витрат на Facebook та Google, де вони могли охопити набагато більше людей.

У 2018 році, лише через два роки після останнього великого збору коштів, BuzzFeed втратив 50 мільйонів доларів і звільнив 250 людей. Перетті запропонував ідею злиття з іншими цифровими видавцями, такими як Group Nine Media та Refinery29, як спосіб отримати більше важелів проти конкуруючих технічних гігантів.

На початку 2019 року BuzzFeed звільнив 15% співробітників, включаючи перші значні скорочення у відділі новин. Він почав вживати заходів для зменшення втрат, найнявши на посаду керівника стратегії "Саманту Хеніг" із "Нью-Йорк Таймс".

Перетті взяв тепло до своїх рішень внутрішньо як щодо звільнення, так і того, як він керував компанією. Критики не погодились з бурхливим зростанням, яке він проводив, що призвело компанію до цього моменту (тиск, який відчувають багато підприємців після залучення капіталу). Вони також не погодились з його залежністю від Facebook трафіку, який виявився нетривалим, і його опозицією проти рішення редакції профспілки, що завершилося відмовою співробітників.