Can Diet Coke’s new Skinny, Rainbow-Colored Cans Cans Millennials It Covets
Перезавантаження через 2 роки
10 січня 2018 р
Через тридцять п’ять років після того, як випустили дієтичну колу, компанія Coca-Cola оголосила, що товарний маркет отримує "повну реконструкцію бренду". Починаючи з наступного місяця, споживачі, які пройдуть повз коробку з напоями, побачать дієтичну колу в сукні з нового товару: худенька срібляста бананина в яскравій центральній смузі, кольори якої відповідають чотирьом новим ароматам.
Згідно з заявою компанії, новий зовнішній вигляд та смак спрямовані на "відновлення енергії та модернізацію дієтичної коки для нового покоління напоїв".
Найбільш помітною частиною ребрендингу буде дизайн упаковки, який Coke розробив за допомогою творчого сприяння британського магазину Kenyon Weston. Хоча нові банки містять 12 унцій рідини, як і їхні попередні аналоги, вони мають стрункий профіль, який більше нагадує Red Bull або Starbucks Refreshers, ніж матуся, що готується до дієтичних безалкогольних напоїв. (Оригінальна упаковка Diet Coke не припиняється; натомість нові банки будуть пропонуватися як опція в існуючій лінійці.)
Незважаючи на те, що стрункі банки можуть діяти як підсвідомість для низькокалорійного напою всередині, директор групи Cola-Cola в Північній Америці для дієтичного кока Рафаель Ачеведо сказав Adweek, що його команда вибрала нові банки з іншої причини. "Це робить бренд більш сучасним", - сказав він. "Це модернізує бренд і робить його почуттям дуже преміальним".
Cola-Cola присвятила цим зусиллям не менше двох років, що є очевидним показником важливості проекту. "Ми намагалися вести себе дуже підприємливо і рухатися якомога швидше", - сказав Ачеведо. "Але коли ви переробляєте другий за величиною бренд у компанії, ви хочете переконатись, що ви це правильно зробили".
Проект переоснащення базувався на інформації, отриманій в результаті інтерв’ю з 10 000 споживачів, яких запитували щодо їх думок щодо обох стилів упаковки та, що, що ще важливіше, смаків. Випробувавши 30 нових сортів, компанія нарешті зупинилася на чотирьох: імбирний лайм, кручений манго, листяна вишня та апельсиновий апельсиновий апельсин.
Як випливає з назв, мета тут - звернутися до смакових рецепторів та розбірливості молодих споживачів, які постійно рухаються до енергетичних напоїв та ароматизованих вод. Дійсно, споживання соди загалом падає вже більше десяти років, і власне дослідження, опубліковане Beverage Digest у квітні минулого року, зазначає, що, хоча продажі Diet Pepsi постраждали найбільше (знизившись на 9,2%), обсяг Diet Coke склав впав на 4,3 відсотка.