Чому Лулулемон; s Штани такі дорогі - Business Insider
Lululemon Athletica бере близько 20 доларів більше за пару базових штанів для йоги, ніж Athleta компанії Gap Inc., просто тому, що знає, що жінки заплатять за бренд.
Пара Лулулемона за 98 доларів майже схожа на штани Атлети за 79 доларів. Матеріали, суміш нейлону та лайкри, також однакові.
Штани Lululemon "Groove" виготовлені із запатентованого власною маркою "Full On Luon", що становить 81% нейлону та 19% лайкри.
Athleta також виготовляє йога-штани із власного запатентованого матеріалу - Pilayo - 88% нейлону та 12% лайкри.
Обидва рекламуються як еластичні, повітропроникні та зволожуючі.
Єдиною реальною різницею між двома парами штанів є те, що у Люлулемона є прихована кишеня на поясі. Так само ця кишеня коштує 20 доларів?
Можливо, ні, що змусило деяких аналітиків замислюватися, чи може Lululemon утримувати свої ціни настільки високими, як ринок одягу для йоги стає дедалі тіснішим.
"Наше найбільше занепокоєння [у бізнесі Лулулемона] полягає у повені нової конкуренції", - написала в недавньому дослідницькому записці аналітик Morningstar Бріджет Вайсхаар. "Маючи лише декілька бар’єрів для в’їзду та нових, добре капіталізованих учасників, які здатні впроваджувати інновації та швидко рости, ми вважаємо, що ціновий тиск зросте".
Nike, Under Armour і Reebok продають порівнянні штани для йоги за 95, 59,99 і 38 доларів відповідно. Штани Nike - це 86% нейлон і 14% спандекс, Under Armour - суміш нейлону та еластану, а Reebok - 90% бавовна та 10% спандекс.
"Зараз Лулу стала жертвою свого успіху", - написала вона. "З посиленням популярності йоги, активним одягом, що забезпечує найкращі цінові премії в одязі, і спортивним одягом, який все частіше носять для інших цілей, крім фізичних вправ, колишній нішевий ринок став основним, і конкуренція заполонює простір.