Coke Zero Погляд на рекламу бренду, яка вже не існує, - "Барабан"

ВІДМІНСТВО НАЙКРАЩОГО ДОСВІДУ КЛІЄНТІВ І ІННОВАЦІЙ

З оголошенням про те, що Coke Zero замінюють новим продуктом, Coca-Cola Zero Sugar, ось огляд назад на те, як Coke Zero рекламував себе перед публікою з часу свого дебюту в 2005 році.

Оригінальна фірмова марка була в білій банці з написом “Everybody Chill”, що не сподобалось споживачам. Більш чоловічий ребрендинг завдяки Coca-Cola New Zealand приніс нам знайомі чорні банки.

Згідно з веб-сайтом Coca-Cola, "інноваційна онлайн-тизерна та партизанська маркетингова кампанія під назвою" Zero Movement "породила потужний ажіотаж перед запуском" в Австралії, і ця кров вилилася в США, які під час свята перейшли на чорну упаковку сезону та прийняв буквальний слоган: «Справжній смак кока-коли та нульові калорії».

погляд

Коли він дебютував, про Coke Zero вже гуділи, а зразки навіть продавали на eBay, перш ніж вони стали доступними. Деякі з найперших кампаній хотіли показати, що новий напій на смак настільки нагадував кока-колу, що більшість людей не могли сказати. Вони використовували кампанії для друку та рекламних щитів для просування продукту.

Одне пряме оголошення просто благало людей купити його, навіть якщо вони не пробували.

Чергова кампанія зіграла різницю у відсутності смаку, через яку слід брати участь юристів.