Дегустація успіху Як SmartMade та Devour порушують правила замороженої їжі Thinking Landor

Справа змін

Покупець заходить у продуктовий магазин у пошуках ідеальної їжі. Вгору-вниз по проходах вони блукають. Що приверне їх погляд?

Все більше і більше переробляються заморожені продукти забуваються, споживачі шукають деінде зручності та економії коштів. З огляду на це, Крафт Хайнц потребував нового підходу до заморожених страв. Мета: позитивно вплинути на сприйняття споживачами своєї торгової марки заморожених продуктів SmartOnes та створити нові пропозиції, які б краще відповідали потребам споживачів. Разом Landor та команда SmartOnes розробили два нових розширення лінійки: SmartMade та Devour.

SmartMade

SmartOnes хотів відмежувати свій бренд від дієтичного харчування та більше зосередитися на балансі та смаці. Роблячи це, він сподівався націлитись на споживачів, зацікавлених у здоров’ї та харчуванні, а не просто на підрахунок калорій. Для цього йому потрібно було прорватися через безлад футлярів із морозильними камерами продуктових магазинів, де кожен пакет містить фотографії приготування на пару гарячих готових страв.

Для створення нового підбренду SmartOne та передачі природних інгредієнтів та простих технік приготування продуктів, Landor розробив їжу, щоб зосередитись на високоякісних здорових інгредієнтах. Назва SmartMade охоплює ідею, що кожна упакована їжа виготовляється з такою ж обережністю, як і їжа, приготована вдома. Разом ці підходи допомагають перетворити апеляцію на апетит у мистецтво - і настійно передають інформацію, яку бажають споживачі, що опікуються здоров’ям.

---