Досконалість у написанні студентів Rhetorikos Інтернет-журнал Rose Hill
Наприкінці 2011 р. Dr Pepper випустив нову дієтичну марку соди під назвою Dr Pepper TEN. Вважається, що ця низькокалорійна версія знакового безалкогольного напою зберігає класичні двадцять три аромати оригіналу, в той час як містить лише десять калорій. Незважаючи на те, що це прямо не вказано на балончиках чи будь-яких рекламах, продукт є дієтичною содою. Виразно однозначним було те, що кінцевим споживачем продукту були чоловіки. Щоб придушити передбачувані стереотипи щодо американських чоловіків, які припускали, що вони мало піклуються про свою зовнішність, і діяти згідно з внутрішніми дослідженнями, які показали, що чоловіки з побоюванням бачать, як вони п'ють дієтичні газовані напої, доктор Пеппер створив нову кампанію щодо газованої води, спрямовану на чоловіків, представивши гасло: "Це не для жінок". Ні в гаслі, ні в рекламному ролику не було нічого тонкого. Вони обидва були розроблені для створення суперечок і балаканини, але були вкриті гумором, який був надто надмірним, щоб сприймати його серйозно. Хоча, здавалося б, метою було образити жінок, чоловіки мали більше виправданих причин для образи. Незалежно від того, які гендерні стереотипи були більш розмитими, рекламний ролик виявився провокаційною рекламою, що, ймовірно, було основною метою компанії та її рекламного агентства.
Рекламний ролик Dr Pepper TEN працює за кількома суспільними припущеннями, побудованими через призму стереотипного американця в стилі "язик у щоки". Хоча рекламний ролик офіційно звертається до жінок з перших вимовлених слів: "Гей, дами!" до останнього повідомлення, що «це не для жінок», сам продукт явно орієнтований на чоловіків. Це досягається шляхом відтворення двох типових чоловічих форм поведінки, про що йдеться у статті Фрімена та Мерскіна «Мати це по-своєму», де розглядається мужність у телевізійній рекламі фаст-фудів. У рекламному ролику використовується чоловічий стереотип про чоловіків, які мають "схильність до насильства та небезпеки", що "захоплює" (460). Це видно в усьому рекламному ролику, аж до того, як головний герой кидає порожню банку, яка запускає пастку, відключаючи останніх трьох переслідувачів. Настільки ж чітко представлена поведінка «як небезпека, як забава»; з того моменту, коли чоловік у рекламному ролику вперше заговорив, очевидно, що у нього вибух. Відповідаючи негативно на власне питання про те, чи насолоджуються фільм жінки, до яких він звертається, він натякає, що тільки чоловіки вважають такий бедлам розважальним і розважальним.