Eatclean Як Instagram сприяє буму здорового способу життя бренду - Digiday
Плануєте спробувати цей гарячий новий клас аква-йоги або подивіться підписку на цю службу доставки органічних продуктів? Швидше за все, ви вперше виявили це в Instagram, подібно до Мелоді Лоу, копірайтера з Остіна, яка дізналася про дієту Whole30 на платформі.
"Одне з найважчих речей - це планування їжі", - сказав Лоу. "Але Whole30 чудовий, громада настільки зайнята, і у вас ніколи не залишається ідей".
Ви прочитали максимальну кількість безкоштовних статей.
Digiday + Членство
Уже є учасником?
Цей вміст доступний виключно учасникам Digiday +.
Digiday + Членство
Уже є учасником?
Зростання Instagram спричинило деякі найбільші зрушення у галузі охорони здоров’я та фітнесу за останні роки, піджививши легіон нових брендів від планів їжі, таких як Whole30 та служб доставки, таких як Sakara Life, до фітнес-програм, таких як Бікіні Body Guide та бутикових фітнес-брендів, таких як ModelFIT. Цим брендам вдалося пробитися до мейнстріму завдяки забезпеченню вироблення пріоритетів у галузі охорони здоров'я та фізичної форми, а також шляхом використання нетрадиційного підходу до цифрового маркетингу, орієнтованого на контент, створений користувачами, підхід низового впливу та культивування спеціальних спільнот на платформах як Instagram.
"Соціальні медіа катапулювали захоплення фітнесом та здоровим харчуванням", - сказав Стівен Бойдок, директор з маркетингу в остінському агентстві Drumroll. "Ще кілька років тому люди дізнавались про останні тренування або план у журналах, але зараз вони, швидше за все, не знайшли його в Instagram".
Зміна ставлення
Основною причиною зростання цих брендів є величезна зміна ставлення американців до дієти та фітнесу загалом. Визначення здоров’я та фізичної форми більше не орієнтоване на те, щоб визначити, що не так, і схуднення, а на загальне самопочуття, харчування та покращення стану. Замість того, щоб підписуватись на обмежувальні дієти, споживачі активно вирішують включити фітнес у своє повсякденне життя. Замість того, щоб підштовхувати цілі щодо втрати ваги, здоровий спосіб життя охоплює позитивне ставлення до тіла.
“Раніше здоров’я стосувалось лікування хвороби, і це великою мірою керувалось лікарями та органами охорони здоров’я. Потім він перейшов у «оздоровчий стан», який полягав у тому, щоб бути збалансованим і жити добре », - сказала Елісон Ерл, директор стратегії Burns Group, яка також очолює свій внутрішній аналітичний центр BG Hatch. "Зараз здоров'я стосується статусу та самозбагачення".
Насправді, згідно з досі опублікованим звітом JWT Intelligence про охорону здоров’я, відділом прогнозування тенденцій Дж. Уолтера Томпсона, 43 відсотки респондентів сказали, що коли вони думають про “здоров’я”, вони також замислюються про уважність, сказав Шеперд Лафлін, директор JWT Intelligence. Це може здатися низьким числом, але є значним, сказав він, "враховуючи, що ми тільки що заговорили про" уважність "кілька років тому".
Люди також відходять від традиційних спортзалів. Згідно зі звітом споживачів клубу здоров’я IHRSA, з вересня 2016 року використання традиційних фітнес-обладнання зменшилось за останні роки. Натомість люди, особливо у віці від 18 до 34 років, є провідною силою зростання бутикових фітнес-студій.
Тож не дивно, що такі програми, як Whole30, яка спеціально вказує учасникам не користуватися вагою, та Sakara Life, служба доставки їжі, яка заохочує споживачів змінювати спосіб життя здоровим харчуванням, стають настільки популярними.