Енергетичні напої Розумна реклама, але чи безпечні вони для Quack Track
Енергетичні напої шалено популярні серед підлітків, незважаючи на те, що вони завантажені стимуляторами. Як це сталося, і чи це викликає занепокоєння?
Цього року півдюжини учнів середньої школи City Hill в м. Наугатук, штат Коннектикут, поїхали зі своєю вчителькою природничих наук Катріною Спіною до столиці штату, щоб засвідчити підтримку законопроекту, який забороняє продаж енергетичних напоїв дітям вік 16 років. Присвятивши три місяці хімічному відділенню, що вивчає інгредієнти та потенційні наслідки для здоров’я звичайних енергетичних напоїв - з торговими марками Red Bull, Monster Energy та Rockstar - студенти дійшли витверезного висновку: „Енергетичні напої можуть бути фатальним для всіх, але особливо для підлітків », - сказав 7-класник Люк Дейтельбаум законодавцям штатів. "Незважаючи на те, що це правда, більшість енергетичних компаній продовжують продавати ці напої саме для підлітків".
Звіт за 2018 рік показав, що понад 40 відсотків американських підлітків під час опитування споживали енергетичний напій протягом останніх трьох місяців. Інше опитування показало, що 28 відсотків підлітків в Європейському Союзі вживали подібні напої протягом останніх трьох днів.
Ця популярність суттєво контрастує з рекомендаціями таких груп, як Американська академія педіатрії та Американський коледж спортивної медицини, які заявляють, що молодь повинна повністю відмовитися від цих продуктів. Ці рекомендації засновані на занепокоєнні з приводу проблем зі здоров’ям, які, хоча і рідко, можуть виникати після споживання, включаючи судоми, марення, прискорений пульс, інсульт і навіть раптову смерть. Звіт уряду США виявив, що з 2007 по 2011 рік кількість відвідувань відділення надзвичайних ситуацій за участю енергетичних напоїв зросла більш ніж удвічі - майже до 21 000.
З них приблизно 1500 були діти у віці від 12 до 17 років, хоча кількість відвідувань із цієї вікової групи лише незначно зросла за чотири роки.
Зі свого боку, виробники енергетичних напоїв стверджують, що на них несправедливо націлюються. Під час слухань у Коннектикуті керівник відділу громадських справ Red Bull North America Джозеф Луппіно стверджував, що немає наукового обґрунтування регулювати енергетичні напої інакше, ніж інші напої, що містять кофеїн, такі як газована вода, кава та чай, особливо в деяких кав'ярнях. подайте каву з вмістом кофеїну, що перевищує вміст банки Red Bull. "Вікове регулювання є неймовірно потужним інструментом", - сказав Луппіно, і його слід зарезервувати для "небезпечних за своєю суттю продуктів", таких як нікотин.
Розборки в штаті Коннектикут, які протистояли студентам City Hill проти зростаючої світової промисловості на 55 мільярдів доларів на рік, стали останніми в дискусії про безпеку та регулювання енергетичних напоїв. В останні роки такі країни, як Великобританія та Норвегія, розглядали питання заборони продажу молоді, тоді як Литва та Латвія активно вводили заборони. У США, поряд із Коннектикутом, законодавці штатів Меріленд, Іллінойс та Індіана внесли законопроекти, хоча жоден із них не підписаний законом. Законопроект про Південну Кароліну про заборону продажу дітей до 18 років та про штрафи тих, кого зловили за продаж неповнолітнім, пройшов через законодавчий орган у квітні і зараз знаходиться на розгляді в повному обсязі комітету з питань медицини штату. Це підтримується батьками 16-річної дитини, яка померла від серцево-судинної події, спричиненої кофеїном, після споживання кави, газованої води та енергетичного напою протягом двох годин.
Оскільки регуляторний статус енергетичних напоїв продовжує обговорюватися, дедалі більше споживачів та прихильників громадського здоров’я задаються питанням, чому і як продукт, наповнений кофеїном та іншими стимуляторами, став настільки популярним серед молоді. Причини - поєднання слабкої регуляції, використання кофеїну як підсилювача спортивних показників серед дорослих та трохи наукової невизначеності.
За словами спортивного кардіолога Джона Хіггінса, професора медичної школи Макговерна в UTHealth у Х'юстоні, є ще один фактор: "дуже, дуже розумна реклама".
Історично, державні установи, такі як Управління з контролю за продуктами та ліками США, намагалися регулювати напої з додаванням кофеїну. Хоча FDA пропонує деякі вказівки, FDA дозволяє виробникам рідких продуктів самостійно вирішувати, продавати їх продукцію як дієтичні добавки або як звичайні продукти харчування та напої, що відповідають різним вимогам регулювання. Усі три основні виробники енергетичних напоїв тепер регулюють більшість своїх продуктів як продукти харчування, а не як дієтичні добавки - хоча це було не завжди так.
Дослідники зі школи медицини Джонса Хопкінса в огляді, опублікованому в журналі Drug and Alcohol Dependence, зазначають, що відсутність послідовності частково пов’язана з нашими тривалими любовними стосунками з напоями, в яких кофеїн зустрічається в природі, включаючи каву та чай. У 1980 році, посилаючись на проблеми зі здоров'ям, FDA запропонувала виключити кофеїн з безалкогольних напоїв, які регулюються як продукти харчування. Однак виробники стверджували, що кофеїн є підсилювачем смаку. FDA затвердила кофеїн, але обмежила максимальний вміст безалкогольних напоїв типу кола до 0,02 відсотка, або приблизно 71 міліграм на порцію 12 унцій.
«Якби кофеїн не був прийнятий як підсилювач смаку, а розглядався як психоактивний інгредієнт, - пишуть дослідники Джонса Хопкінса, - безалкогольні напої могли регулюватися FDA як наркотики» - на які поширюються додаткові правила.
Коли енергетичні напої вперше з’явилися на американському ринку наприкінці 1990-х - на початку 2000-х років, деякі виробники заявляли, що ці продукти не є ні наркотиками, ні звичайними продуктами, а дієтичними добавками. Наркотики з кофеїном вимагають попереджувальних ярликів, а дієтичні добавки - ні. «Вражає непослідовність, що в США стимулюючий препарат [без рецепта], що містить 100 мг кофеїну на таблетку (наприклад, NoDoz), повинен містити [ряд] попереджень, - пишуть дослідники Джонса Хопкінса, - тоді як енергетичний напій потужністю 500 мг можна продавати на ринку без таких попереджень та без інформації про кількість дози кофеїну в продукті ".
Вже у 2009 році спортивні та медичні організації почали випускати заяви про позицію, що стримують споживання енергетичних напоїв молоддю. У 2011 році Американська академія педіатрії дійшла висновку, що енергетичні напої "не підходять для дітей та підлітків, і їх ніколи не слід вживати". Крім того, група попередила, що підлітки можуть помилково використовувати енергетичні напої, а не спортивні напої, такі як Gatorade, для регідратації під час фізичної активності. "Реклама, націлена на молодь, сприяє плутанині", - написали автори.
Через два роки, у 2013 році, питання про безпеку та маркетинг піднялися в залі Конгресу. Три сенатори-демократи розпочали розслідування маркетингової практики компаній, що виробляють енергетичні напої. Вони виявили, що підлітки у віці від 13 до 17 років є частими об'єктами маркетингу енергетичних напоїв, і в письмовій доповіді зазначили, що "ця група населення також перебуває під загрозою згубного впливу споживання енергетичних напоїв". У звіті також зазначається ряд претензій, які не були розглянуті або обґрунтовані FDA. Наприклад, виробники AMP Energy продавали напої як такі, що допомагають "підбадьорити та зволожити організм", тоді як реклама Red Bull обіцяла "збільшення концентрації та швидкості реакції".
(Як це трапляється, за кілька місяців до засідання сенату корпорація Monster Beverage Corporation і Rockstar Inc. оголосили про свій намір піти слідами Red Bull, оголосивши свою продукцію продуктами харчування, а не дієтичними добавками.)