Як дієтична кока допомогла мені прийняти мою гей-ідентичність - VICE
Моя любов до дієтичної коки пов’язана з ідентичністю - у моєму випадку вираженням жіночності та відхиленням гетеросексуальних норм - як зі смаком чи здоров’ям.
Дієта кока-кола - це моє справжнє кохання. Ось, я це сказав. Поряд з такими необхідними предметами, як мій телефон і ключі, холодна дієтична кока-кола - це те, без чого я не можу пережити день. Банки бачили мене через скалічені університетські терміни, пізні вечори на роботі та незліченні похмілля. Для мене ніщо не може бути солодшим від звуку відкриття банки, за яким слідує перший ковток газованої, кофеїнової, крижаної досконалості.
Але звідки моє поклоніння ДК? Я запитав себе це нещодавно, коли з’явилося нове дослідження, яке шокувало мене до мого срібного ядра. Під час найбільшого на сьогодні аналізу впливу підсолоджувачів, що не містять цукру, німецькі дослідники виявили мало доказів того, що напої без цукру, такі як дієтична кока-кола, призводили до втрати ваги або мали якісь значні переваги для здоров’я порівняно з альтернативами з високим вмістом цукру.
Цей науковий докір насправді не такий дивний. Я звик ввічливо кивати, коли люди розповідають мені про нібито жахливі ризики для здоров’я, пов’язані з аспартамом, підсолоджувачем, який виготовлявся з дієтичної коки, і це не завадило мені його пити. Здається, що моя відданість дієтичній коці пов’язана з ідентичністю - у моєму випадку виражає жіночність та відкидає гетеросексуальні норми - як смак чи здоров’я.
Багато інших чоловіків-геїв кажуть мені, що вони мають подібні стосунки з дієтичною кокою.
"Думаю, це дуже тонкий спосіб відрізнятися від гетеронорми і бути дещо жіночним, більше, ніж замовляти рожевий коктейль із парасолькою", - каже 32-річний телевізійний продюсер Метт. «Якщо я виїжджаю з мамою чи подругою, і хтось із нас замовляє дієтичну колу, а інший - повний цукор, сервер часто віддає дієтичну колу жінці, з якою я є, замість мене, тому існує припущення там ".
Покупець моди Сем каже, що він "їде або помре" за дієтичну колу.
"У цьому є просто щось таке" гей-культура ". На вулиці може йти сніг, і я все одно вип’ю, - додає він.
Хоча Diet Coke явно не рекламує себе як жіночий продукт, низькокалорійні напої в переважній більшості продаються жінкам - частково через те, що худість та дієта пропонуються жінкам-споживачам з самого початку реклами. Дійсно дослідження показують, що американці вважають нібито здорову їжу, таку як салат, "жіночою". Мем "Жінки, які сміються наодинці з салату", наголосив на тому, наскільки вкоренилося це мислення.
"У цьому є просто щось таке" гей-культура ". На вулиці може йти сніг, і я все одно вип’ю ".
Як напій, який вибирали для супермоделей дев'яностих, реклама Diet Coke часто зображала гламурних жінок, які насолоджуються моментом ескапізму, насолоджуючись газованим напоєм. У сумнозвісній рекламі 1995 року видно, як жінки в офісі "роблять перерву на дієтичну колу", щоб спрагнути без сорочки робітника надворі. В іншому - жінки-маріонетки, які працюють у модному журналі, наполегливо танцюючи на своїх партах, потягуючи банки з дієтичною кокою. Напій ототожнюється з гламуром, жіночністю та низькокалорійним задоволенням. З такими яскравими асоціаціями легко зрозуміти, чому придбання банку дієтичної коки можна трактувати як „жіночий” вибір.
Дослідження показують, що чоловіки найбільш чутливі до динаміки ґендеру в продуктах, які вони купують. Джіл Дж. Евері з Гарвардської бізнес-школи пише: "Дівчата та жінки, мабуть, мають більше свободи споживати товари та торгові марки, які зазвичай асоціюються з іншою статтю, ніж хлопці та чоловіки, які більш жорстко обмежені переважаючими поглядами на маскулінність".