Як налаштувати ретаргетинг для оголошень для мобільних додатків - Новини - Рекламні технології Яндекса -
Втрата користувачів викликає розчарування, особливо після всього часу та ресурсів, які ви витратили на розробку мобільного додатка та залучення їх до себе. У цій статті ми розповімо вам, як перенацілювання в Яндекс.Директ може бути корисним інструментом для просування вашого додатка, як правильно його налаштувати та чому глибокі посилання є обов’язковими.
Все більше і більше нашої діяльності відбувається на наших смартфонах, незалежно від того, чи хочете ви перевірити свій банківський рахунок, порахувати калорії, наздогнати останні новини або пограти в ігри, стоячи в черзі. Мобільні програми залишаються надзвичайно популярними. Другий квартал 2019 року став рекордним: кількість встановлень додатків у всьому світі перевищила 30,3 мільярда (без урахування повторних установок), а користувачі витратили на додатки майже 22,6 мільярда доларів. Це на 20% більше, ніж у попередньому році. У 2018 році кількість завантажень досягла понад 194 млрд. *
Власники мобільних додатків краще за всіх знають, що встановлення - це лише половина справи. Загальне зростання інтересу до мобільних додатків може залишити важливий нюанс непоміченим: користувачі не мають проблем із скиданням програми та переходом на іншу. Маючи на увазі, що нові програми з’являються щодня, ми можемо почати розуміти боротьбу розробників додатків: незалежно від того, наскільки велика чи зручна програма або скільки встановлених програм, користувачі можуть легко відійти. Для вирішення цієї проблеми дуже зручним є ретаргетинг.
Що робить ретаргетинг таким корисним
Магазин електронних книг liter, який пропонує безліч безкоштовних функцій, використовував ретаргетинг, щоб спонукати користувачів робити перші покупки та збільшувати частоту. Результати говорять самі за себе: вони змогли «зловити» дві третини своєї потенційної аудиторії. Трафік із додатків та мобільних сайтів в рекламній мережі Яндекса показав у середньому КР 67% для відновлення та 22% для покупок. Дізнайтеся, як це робили літри, поетапно, у нашому випадку.
Запрошення користувачів здійснити покупку чи інші дії в додатку - це лише один із можливих сценаріїв, коли ретаргетинг може стати в нагоді. Інші можливості включають:
- нагадувати користувачам, які завантажили програму, але більше не користуються нею
- повернути користувачів, які видалили додаток
- продавати товари або послуги лояльним клієнтам
- найголовніше, заощадите гроші - взаємодіяти з аудиторією, яка вже знайома з вашим брендом, набагато дешевше, ніж залучити нових користувачів.
У Яндекс.Директі ви можете використовувати перенацілювання в рекламній мережі Яндекса та пошуку Яндекса, щоб ваші оголошення відображалися користувачам, які вже взаємодіяли з вашим додатком.
Тепер поговоримо про те, як це зробити.
Не відпочивайте, поки не знайдете своїх користувачів
Ви ставите перед вибором: налаштувати перенацілювання в ЯН, у Пошуку чи в обох випадках? Для початку вам слід визначити свою мету та зібрати відповідний сегмент користувачів для націлювання оголошень.
Пошукова реклама відповідає поточним пошуковим запитам і допомагає задовольнити гарячий попит. Реклама в рекламних мережах концентрується на реальному користувачеві - його інтересах та поведінці в режимі перегляду, - що дозволяє більш точно фокусувати враження, поєднуючи різні умови та сегментацію аудиторії. Більше того, більше половини відвідувачів сайтів у Яндекс.рекламній мережі не є частиною аудиторії Яндекс.Пошуку, тож ретаргетинг в Яндекс.Мережі дозволяє зв’язатися з користувачами, які могли б зацікавитись Вашою пропозицією, хоча вони можуть і не шукати що-небудь на даний момент.
Існують різні способи розрізнити користувачів, яких ви шукаєте. Найпростішим і найзручнішим варіантом є підключення AppMetrica (система аналітики для мобільних додатків) з її безперервною інтеграцією з Яндекс.Директом та Яндекс.Аудиторією та окремим звітом для кампаній ретаргетингу. Якщо ви ніколи не користувались AppMetrica, ці докладні інструкції підкажуть, що робити.