Як правильно розкривати спонсоровані публікації в Instagram за даними FTC - пізніше блог
Нещодавно сплеснувши розгони FTC щодо партнерських відносин в Instagram, багато людей задаються питанням, як захистити себе, коли діляться спонсорованими публікаціями в Instagram.
Чи достатньо використовувати хештег #ad? А як щодо спонсорованих історій Instagram? Чи потрібно розкривати інформацію про партнерство, навіть якщо вам не платили?
Оскільки маркетинг впливу не демонструє ознак уповільнення в Instagram, важливіше ніж будь-коли знати правила FTC.
Не впевнений, що ти робиш це правильно?
Ми охоплюємо те, що ви може і не може робити, і як розкрити різні типи партнерських відносин в Instagram та спонсоровані публікації в Instagram:
Меню вмісту
- Що таке FTC (і чому їм це цікаво)?
- Коли застосовуються Правила FTC щодо розкриття інформації?
- Як розкрити спонсоровані публікації в Instagram за даними FTC
- FAQ # 1: Чи потрібно розкривати подарунки чи безкоштовні товари?
- Поширені запитання №2: Чи позначається маркування у вашій фотографії як підтвердження?
- FAQ # 3: Як слід розкривати спонсоровані історії в Instagram?
- Поширені запитання №4: Чи відповідає функція платного партнерства Instagram FTC?
- Огляд посібників з підтримки FTC
Що таке FTC (і чому їм це цікаво)?
FTC (Федеральна торгова комісія) давно знала про проблему впливу та впливу знаменитостей на нерозголошення спонсорованого вмісту на своїх соціальних каналах.
Як агентство із захисту прав споживачів, FTC покладено завдання на запобігання шахрайській або оманливій рекламі, а також “проінформувати маркетологів про їх обов’язки згідно із законами та стандартами, що стосуються правдивої реклами”.
І це включає в себе боротьбу з оманливим маркетингом, що впливає на вплив.
Фактично, у 2019 році FTC надіслала листи 21 впливовому представнику Instagram (включаючи Ліндсі Лохан та Наомі Кемпбелл), попереджаючи їх, що публікація спонсорованих дописів Instagram в їх особистих акаунтах без "чіткого та помітного розкриття інформації" є порушенням правил.
А FTC нещодавно опублікував новий посібник "Розкриття інформації 101 для осіб, що впливають на соціальні медіа", у якому містяться всі важливі недоліки та недоліки для впливових осіб.
Це означає, що впливовим людям легше, ніж будь-коли, залишатися поступливими - і на правій стороні FTC.
Отже, якими саме є рекомендації FTC для впливових осіб?
Коли застосовуються Правила FTC щодо розкриття інформації?
Перш ніж ми вникнемо в дрібні деталі розкриття інформації, давайте поговоримо про те, коли і в яких випадках вам доведеться розкривати свою спонсорську допомогу в Instagram.
По суті, FTC вимагає від вас розкриття інформації про будь-які фінансові, трудові, особисті або сімейні стосунки з брендом.
Сюди може входити все: від оплати та отримання подарунка, навіть якщо ви вважаєте, що ваші оцінки є неупередженими, або вас спеціально не просили переглянути товар.
В основному, все зводиться до прозорість.
Йдеться про те, щоб переконатись, що ваші послідовники знають, коли вам платять чи дають щось цінне за просування товару - на відміну від того, щоб рекомендувати товар, тому що він вам просто подобається.
Якщо ваші послідовники не можуть визначити, коли вам було заплачено за підтримку продукту, а коли ви просто виділяєте товар, який вам особисто подобається, ви, ймовірно, порушуєте правила FTC.
Ось як дотримуватись правил розкриття інформації FTC сьогодні:
Як розкрити спонсоровані публікації в Instagram за даними FTC
Незалежно від того, чи є ви брендом чи агентством, яке проводить маркетингову кампанію Instagram influencer, чи самим впливовим Instagram, важливо, щоб обидві сторони потрапили на одну сторінку про те, як розкривати спонсоровані публікації в Instagram.
Як бренд, ви несете відповідальність за дотримання FTC - але це не означає, що впливові особи теж не несуть відповідальності. Якщо ви інфлюенсер Instagram, який не отримував інструкцій щодо того, як правильно розкривати спонсоровану публікацію в Instagram із брендом, ви завжди повинні дотримуватися останніх рекомендацій FTC:
№1. Розмістіть інформацію так, що її важко пропустити
Перше правило правильного розкриття спонсорованої публікації - це переконатися, що ваше розголошення є негайно очевидним для всіх, хто взаємодіє з вашим вмістом.
Наприклад, якщо ви ділитесь спонсорованою публікацією стрічки, розкриття має бути чітко видно в перших кількох рядках підпису - не заховане серед хештегов або приховане за кнопкою "більше".
В Instagram Stories важливо накласти розкриття на зображення чи відео та переконатися, що глядачі мають достатньо часу, щоб прочитати це.
Що стосується відеовмісту, розкриття має бути включене в саме відео, а також в опис відео. Причина (згідно з FTC) полягає в тому, що деякі глядачі можуть дивитися без звуку, а інші можуть не помічати накладених слів.
А в прямому ефірі розкриття інформації слід періодично повторювати, щоб гарантувати, що особи, які прибувають у потоці, також мають повну інформацію.
Зовсім нове у світі Instagram-маркетингу впливу? Не хвилюйтеся, у нас є ідеальний (і безкоштовний!) Посібник, який допоможе вам налаштувати!
№2. Використовуйте просту та зрозумілу мову
Отже, ми розглянули, де має проживати розкриття інформації, але що насправді вважається справедливим і чітким "розкриттям інформації"?
Ну, остання порада від FTC полягає в тому, що простого пояснення, наприклад: "Завдяки [вставте бренд] за безкоштовний продукт", досить часто.
Крім того, ви все ще можете використовувати такі терміни, як "реклама", "реклама" та "спонсорований", якщо вони чітко видимі кожному, хто взаємодіє з вашим вмістом.
На обмеженій простором платформі, як Twitter, також затверджені варіанти "[вставити бренд] Партнер" або "[вставити бренд] Посол". Добре також включити хештег до розкриття інформації, наприклад #ad або #sponsored, але це не є встановленою вимогою.
Головне, переконатися, що ваше розкриття є кристально чистим і не піддається будь-якому неправильному тлумаченню. Тримайтеся подалі від туманних або плутаних термінів, таких як "sp", "spon" і "collab", або окремих термінів, таких як "подяка" або "посол".